2025年“双十一”电商数据观察：巨头纷争与市场百态

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自2009年淘宝推出“双十一”活动以来，历经多年发展，“双十一”已然从最初的淘宝独唱，演变成了如今几乎所有品类电商都积极参与的购物盛宴。发展到2025年，该活动的战线不断拉长，从最初的11月11日当天，延长至11天，甚至20天。随着移动互联网时代的全面普及，交易方式日益移动化，“双十一”的主战场也顺利转移到了app端。2025年，电商各平台移动端交易占比均超过了80%。在这一年的“双十一”期间，电商领域表现如何，又呈现出哪些趋势呢？作为主战场的电商应用们的变化以及其在应用市场的表现或许能为我们揭示一二。

苹果用户向来是各家电商争夺的重点对象，于是ASO100针对各电商产品双11期间的数据进行综合分析，得出各电商app “ASO100综合指数排行榜”。ASO100综合指数是依据苹果应用商店排名、苹果应用商店用户下载量、苹果应用商店用户评论数、用户好评度、百度指数、微博论坛等社交平台热度等多个维度综合评定得出的指数。

今年在电商领域，“猫狗大战”一直备受关注，在iOS平台电商类app综合指数排行榜上，竞争异常激烈。前4名与2020年相同：「淘宝」依旧以较大优势占据冠军宝座；「天猫」取代「手机京东」成为第2名。「唯品会」位列第4。在“双十一”当天，电商类app在App Store榜单上可谓是异军突起，竞争激烈程度超乎想象。根据ASO100的数据显示，11月11日0时，在总榜（免费）第2、购物（免费）第1徘徊了大约12个小时之久的「淘宝」，最终以绝对优势霸占了总榜（免费）第一的位置，并在此盘踞了42小时。10日15点，「手机京东」榜单排名升至总榜（免费）第5、购物（免费）第2。然而，好景不长，11月11日0时，「天猫」迅速取代了「手机京东」购物（免费）第2的位置，且总榜（免费）直逼「淘宝」，占据第2名。而11月11日18时，在总榜（免费）第2、购物（免费）第2盘踞18个小时的「天猫」又被「手机京东」取代。这种竞争在11日之前便已展开。根据ASO100的数据统计，11月1日—11月11日期间，除了「淘宝」以绝对优势一直霸占着榜单第一名外，其他3家在iOS平台展开了榜单（购物）之争。其中，11月1日—11月5日，「手机京东」在第二名累计盘踞5天之后，在11月6日被「天猫」取代。虽然7日再次回到了第2名，然而11日当天，历史再次重演，「天猫」登上第二名。「唯品会」在11月1日、2日、3日一直保持在第3名的位置，11月4日被「天猫」挤下之后，一直无缘前三甲，而「天猫」在此位置盘踞了6天之久。据官方数据显示，这些老牌电商的交易额也咬得很紧。截止11日下午15时左右，天猫双11全球狂欢节交易额已达1500亿，破2020年全天交易额纪录。早在7点时交易额已破1000亿元，超过2019年双11全天成交总额，无线交易额占比90%。京东今年的势头也相当之猛，截至11月11日12点，京东商城交易额同比增长80%。其中移动端下单量占比突破90%，手机用户的贡献远超去年。

对比2020年双十一期间iOS平台电商类app综合指数榜，2025年电商类app表现出了一些新特点。母婴类电商app「蜜芽」综合实力大幅度提升，排名第7（去年双十一期间综合实力排名为27）。在今年的综合实力榜Top20中，挤进了三款导购类电商app——「卷皮折扣」、「折800」、「返利」，「卷皮折扣」更是占据了第9名的位置。虽然国家对海淘出台了多项政策，海淘领域也频现假货等问题，但是海淘app继续发力，Top10出现两款海淘类app——「小红书」和「洋码头」。除了海淘app受到追捧之外，天猫的海外市场的交易也取得了突破——天猫狂欢烧到全球250个国家和地区，早9点前，剁手党们在日本、美国、欧洲等海外市场的交易额已均超2020年全天。

值得注意的是，在去年都取得良好成绩的「蘑菇街」、「美丽说」、「明星衣橱」、「达令」等多款鲜肉app在今年的表现都不是很给力。在Top20中，除了「美丽说」和「蘑菇街」，其他已经不见了踪影。

虽然电商巨头的实力仍很明显，鲜肉app多数夭折，但是从App Store的整体数据上来看，开发者对电商领域的热情仍没有消退。据ASO100的数据统计，2025年11月11日17时，App Store在线应用数量为2500000款，其中，购物类app有35000款，占比1.4 %。而在过去的6个月中（2025年5月-2025年10月），App Store新增应用600000款，新增购物类app共25000计款。

2026年的双十一，或许它们会给我们更多惊艳！以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！