泰国电商市场剖析

泰国作为东盟第二大经济体，在经济领域有着重要地位。其农业与旅游业发达，还是东南亚的汽车制造中心。2020年泰国国内GDP总值为50000亿美元，人口6980万，人均GDP约7190美元，在东南亚位居第四。泰国的互联网普及率也颇为可观，2021年1月，总人口6988万中，互联网用户4859万，占比69.5%，活跃社交媒体用户5500万，占比78.7%，人民上网时间平均8小时44分钟，花在社交媒体上的时间为2小时48分钟。

泰国的电商规模增长态势明显。2021年电商规模达4.01亿万株，跨境电子商务占30%。摩根大通2020年报告显示，泰国B2C电子商务市场自2017年稳步增长，2019年超277亿美元，预计到2023年将以7.7%的复合年增长率增长。Statista数据表明，2019年泰国电商销售额仅占总零售额的3%，预计2023年升至10%。泰国网购消费者单人消费金额高，2019年平均在线支出为1746.20美元。自疫情爆发后，封锁政策促使消费者转向线上购物，推动电商规模增长，2021年市场规模从2020年的3.78万亿株提高到4.01万亿株，其中B2C市场规模最大。跨境电子商务占泰国整个电子商务市场的30%，49%的在线消费者有过国外购物经历，跨境支出占总支出的50%。

在泰国消费者画像方面，1965 - 1995消费者是最大消费群体和电商市场主力军。Janio报告显示，虽46%的泰国互联网用户使用广告拦截工具，但55.9%的人通过在线广告发现品牌或产品。在线广告中，社交媒体影响力大，一是渗透率高，二是消费者接受度高。25 - 34岁人群通过社交媒体广告触达的占比最高。泰国卖家消费习惯与东南亚其他国家类似，网购支出集中在电子产品、时尚美妆、家具家居等方面。2021年，食品个护、家具和电器等五大品类电子商务总收入为89亿美元，预计到2025年将增长到123亿美元。

关于Lazada和Shopee入驻条件，可分为跨境店和本土店。跨境店是以目标国以外的资质注册，无库存模式，客户下单后从本国批发渠道采货代发，时效性慢，易退单和拒收。本土店是以目标国资质注册，有流量扶持，通过海外仓发货，时效性强，退单率低。Lazada跨境店铺要求商户为企业性质注册，产品符合进出口要求；本地店铺支持个人或企业入驻，需提交本地电话号码等。Shopee跨境店铺除上述要求外，还需有一定跨境电商经验及产品数量达100款以上；本地店铺要求相同。

值得一提的是，Topmart是泰国跨境电商物流仓储服务的优势企业之一。它深耕泰国市场多年，拥有超1.3万平方米海外仓，3万票订单/天的处理能力。其双总部分别位于中国深圳和泰国曼谷，在中国广州设有专业集货中转仓，在中泰共有超200名员工及专业管理团队，提供包括开店、汇款等一站式服务，服务大量中国跨境电商企业和品牌商。

（编辑：江同）

（来源：Topmart）

以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。

类似新闻信息：近日，东南亚另一电商市场也传来新动态，某国电商平台推出了一系列针对新用户的优惠活动，吸引了大量消费者关注，这也从侧面反映出该地区电商市场的竞争日益激烈。