亚马逊加持TikTok 战略布局：亚马逊链接如何嵌入TikTok应用体验升级之路 2025版

作者：邵蓝洁

近日，在争夺TikTok的激烈竞争中，出现了一个令人意外的身影——沃尔玛。这家零售业巨头日前宣布正与微软合作，共同收购TikTok。

沃尔玛看重TikTok在其他市场上整合电商和广告功能的方式，希望通过收购能够接触并服务于全渠道客户，并进一步发展自己的第三方市场和广告业务。对此，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，沃尔玛需要寻找商业模式的多样性来支撑其持续增长。

截至最近财年全年，沃尔玛的总营收增长了96亿美元，增幅虽仅为1.9%，但其美国电子商务销售额却增长了37%。在刚刚公布的财报中，沃尔玛的营收和归母净利润均实现了增长，值得注意的是，由于消费者纷纷采用线上购物方式，沃尔玛的电商销售额在美国猛增97%。

沃尔玛首席执行官董明伦在投资者会议上表示，“商店和在线商户团队现已整合，相信我们将从这种变化中获益。”这表明了沃尔玛对电商和线上业务的重视。

事实上，为了与电商巨头亚马逊进行全球对抗，沃尔玛多年来一直在为电商和线上业务进行投资和布局。早在几年前，沃尔玛就通过收购美国闪购网站以及多家综合电商和垂直电商来加速其电商发展。目前，全渠道是沃尔玛一直强调的重点。作为线下零售巨头，沃尔玛一直在寻找线上的突破口。

与此沃尔玛在中国市场也有一系列的布局。虽然曾与京东的收购谈判告吹，但沃尔玛依然通过增持京东股份以及投资达达等平台来加强其线上业务。沃尔玛一直在寻求与不同平台的合作，以拓宽其业务范围。这也反映了跨境电商行业面临的挑战与机遇并存。合规压力使得部分不合格卖家退出市场，而新兴平台如Temu、Shein等则展现出巨大的市场潜力。在这样的大背景下，亿迈推出多平台赋能业务，帮助卖家高效掘金蓝海市场。亿迈通过提供一系列服务，包括新平台运营指导、高级培训、产品资源等，为卖家打造全面的多平台运营解决方案。这意味着卖家可以通过注册过亚马逊的营业执照以及其他相关信息来注册其他平台，如TikTok等。因为这些平台与亚马逊是相互独立的，不会产生关联。一般来说只要不使用同样的资料再次注册亚马逊都不会有关联问题。因此卖家可以轻松实现多平台的高效运营并把握增长机遇。

回到零售业务本身来看，TikTok在美国拥有超过1亿的月活跃用户这对于沃尔玛来说是一个巨大的市场机会。如果沃尔玛的产品能够通过TikTok获得更多的线上客户这将为沃尔玛带来巨大的市场增长空间。同时这也将给跨境电商行业带来新的挑战和机遇。