2025年泰国数字互联网使用情况调研报告

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2025年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区泰国市场的相关情况，具体如下：

数字泰国

2025年泰国总人口数量持续增长，高达7000万人左右，其中城镇人口占比进一步提升，达到52%。手机用户数量增长显著，高达9500万，是总人口的135.7%。互联网用户高达6000万人，占总人口的85.7%。活跃社交媒体用户高达5400万，移动社交媒体用户高达5200万。

较上一年相比，人口数量增长0.3%，手机用户增长3%，移动社交媒体用户增长5%。如今，数字技术在泰国的普及程度越来越高，手机使用指数高达99%，智能手机使用指数高达75%。这表明泰国民众对数字设备的依赖程度不断增强。

互联网平均每日使用时长高达9小时30分钟，社交媒体平均每日使用时长高达3小时30分钟，视频流媒体平均每日使用时长高达4小时，音乐流媒体平均使用时长长达1小时45分钟。

互联网使用

2025年泰国互联网用户已经多达6000万人，占总人口的85.7%，其中活跃移动互联网用户达5800万人，占总人口的82.9%。

其中92%用户每天都访问互联网，6%用户每周至少一次。移动互联网平均连接速度已经达25Mbps，较上一年相比有了较大幅度的增长。

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99%互联网用户在线观看视频

电商行为

92%互联网用户在线搜索产品&服务。88%互联网用户访问在线商店。85%在线购买产品&服务。35%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易，而通过移动端交易的指数高达75%。

2025年泰国消费者在电商方面投入持续增加。其中时尚类总投入达10亿美元，电子设备类投入12亿美元，食品/个护类6亿美元，家具类7亿美元，玩具/创意类6.5亿美元，旅游类45亿美元，数字音乐类5000万美元，视频游戏类2亿美元。

消费者各类在线产品/服务投入增长率

76%互联网用户使用手机银行，50%用户使用手机支付，73%用户通过手机完成线上商品交易。

社交媒体使用

2025年泰国活跃社交媒体用户多达5400万人，占总人口的77%。其中活跃移动社交媒体用户多达5200万人，占总人口的74%。

社交媒体平均每日使用时长高达3小时30分钟。平均每个互联网用户拥有11个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的互联网用户占36%。

最活跃社交媒体平台

Facebook广告受众达5200万人，Instagram达1500万人。社交媒体广告受众主要集中在18 - 36年龄段。

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移动行为

2025年泰国手机用户多达9500万，是总人口的135.7%，其中75%属于预付费用户，25%属于后付费用户。

96%互联网用户使用手机短信，96%使用手机观看视频，88%使用手机玩游戏，75%使用手机银行，82%使用手机地图。

2025年间有25亿手机应用获得下载，其中付费应用收入高达6亿美元。平均每部智能手机安装105个应用，平均每部智能手机每个月使用42个应用。

最活跃应用&游戏

最佳下载应用&游戏

最佳收入应用&游戏

（来源：CAMIA出海）

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如今，数字技术的飞速发展让泰国民众的生活发生了巨大变化。在互联网使用方面，越来越多的人通过手机连接网络，享受各种数字服务。电商领域也日益繁荣，消费者的投入不断增加，这反映出泰国数字经济的活力。社交媒体的广泛使用，不仅改变了人们的社交方式，也为商家提供了新的营销渠道。移动行为方面，手机应用的下载量和使用频率都在上升，体现了移动互联网在泰国的强大影响力。总的来说，泰国的数字互联网使用呈现出蓬勃发展的态势，未来还有很大的发展空间。