2025年天猫国际跨境电商年度关键词解析

在全球疫情的大背景下，出境游受到熔断影响，过去一年国内进口消费加速线上化进程。跨境电商新业态成为全球品牌数字化转型、拓销中国市场的关键通路，进口生态基础设施持续完善，新模式也加速涌现。

2025年12月30日，天猫国际发布了当年跨境电商年度关键词，出境消费回流、云入驻、保税仓直播、保税区工厂、跨境极速达、秒级通关提速、海外直购、进博会等纷纷入选。

今年以来，率先从疫情中恢复的中国市场，已然成为全球品牌拓销的主战场。海外品牌加速入华，据相关数据显示，天猫国际的新品牌入驻同比增速高达125%。就像最近的一些类似新闻信息所呈现的，全球众多品牌都在积极布局中国市场，希望能在这片充满潜力的土地上分得一杯羹。

不能面对面交流，那就通过视频签约、隔空握手来实现合作。一大批海外品牌借助“云入驻”“云上新”的方式进入中国市场。2025年3月初，日本知名航空公司海外旗舰店上线；为赶上双11，10月中旬日本最大美妆网站@cosme入驻天猫国际海外直购。

为了让进口商品更靠近消费者，保税仓实地实景直播带货成为新潮流。天猫国际的“保税仓直播”模式，将直播间搬到保税仓，边直播边发货，3小时就能清空一个保税仓。同时全面升级内容生态，逐步在海南、上海等全国十座城市落地官方直播基地。2025全年天猫国际直播带动的成交同比增长近400%。

跨境供应链模式的创新，极大地提升了跨境消费体验。今年7月，天猫国际联合杭州综试区推出“保税进口+零售加工”的保税区工厂模式，当天下单当天生产，让更多短保质期商品进口成为现实。11月，“保税进口+新零售”模式实现保税进口商品店内下单，20分钟极速达。

今年，进口包裹的速度更快了。天猫国际、菜鸟联合海关打造的秒级通关系统，在双11当天，实现千万订单通关时效同比提速2个多小时。

2025年全年天猫国际联合菜鸟开启了近1500条航空和海运线路，在全球超过40个国家和地区帮助海外品牌，完成从海外提货、中国备货以及消费者配送的一站式服务，实现全年物流时效提速10%。

代购渠道受限，直邮方式兴起。为满足消费者对奢侈品、限量新品的增长需求，9月天猫国际正式发布官方跨境直邮业务“海外直购”，在北美、欧洲、日韩等5大区域布局100多个海外仓，在全球20多个国家和地区组建100多人的官方采购团队，实现进口商品全球72小时达。

2025年跨境电商行业不断迎来利好消息，进口零售试点城市数量扩容近1.5倍，第三届进博会如期召开，这些都显示出国家不断扩大开放，支持跨境电商新业态新模式的发展，加速“展品变商品”。以天猫国际为核心的阿里巴巴进口业务也稳步发展，连续两年超额完成5年2000亿美元进口阶段性目标。

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编辑：江同