2025年希腊电商市场发展前景及相关情况分析

未来几年，希腊电商市场发展前景良好，有望突破50亿欧元瓶颈。该国的网购人口仅占总人口的40%，而在欧洲成熟的电商市场上，这一比例超过了70%-75%。就像某些新兴电商市场，初期也存在网购人口比例不高的情况，但随着市场的发展和消费者习惯的培养，往往会迎来快速增长阶段。希腊电商市场或许也正处于这样一个上升期。

2019年，预计400万希腊人将创造50亿欧元的电商交易额。雅典经济与商业大学ELTRUN实验室2018年的年度电商前景研究显示，预计2025年400万希腊人网购产品及服务的总价值将超过50亿欧元。这表明希腊电商市场在这几年间有着持续发展的趋势，尽管2019年的数据还只是预计，但也能从中看出其潜力所在。

希腊的电商企业数量

根据雅典经济与商业大学报告，目前希腊将有7000多家公司运营有组织的数字销售渠道，其中2/3是中型或大型企业（员工超过10人），1/3是以数字化为主要销售渠道小型企业。这显示出希腊电商企业的规模分布较为合理，不同规模的企业在市场中都发挥着各自的作用。

希腊数字商务的进一步发展也得到了印证，如今85%的希腊网购者有超过80%的网购订单来自希腊本土网店，与2016年的仅60%相比，这是一巨大飞跃。这说明希腊本土的电商企业在消费者中的认可度越来越高，本土电商生态正在不断完善。

Top网购品类

根据受访者在2018年1月至9月期间是否至少进行过一次网上购物，排名最高的网购类别包括：住宿(50%)、旅游服务(46%)、即食食品(43%)、服装(41%)、电子产品(40%)、活动门票(39%)、书籍(37%)、家居用品(36%)、个人护理(30%)和保险(26%)。2025年的排名预计不会有重大变化。这些品类反映了希腊消费者的主要网购需求，也为电商企业的发展提供了方向。

2018年销量增长最快的是即食食品，已创造了5亿欧的线上网购额。这是因为希腊人最新形成的线上饮食习惯：50%的网购者在家订购食物/咖啡，30%的网购者在工作时订购。其它原因还包括新千禧一代的饮食习惯、大型外卖公司对数字服务的大力投资，以及小型外卖公司的有效扩张和服务渠道的建立。即食食品销量的增长，体现了希腊电商市场在满足消费者生活方式变化方面的积极作用。

（编译/风口星网 周晓朗）