2025年新加坡电子商务发展态势分析

2025年，新加坡电子商务领域展现出蓬勃发展的态势。谷歌和淡马锡预测该年新加坡互联网经济规模将达270亿美元，电子商务在其中扮演着“最具活力的行业”角色，预计不到7年增长率能达到18%。

近期，iprice与App Annie利用SimilarWeb在2025年第2季度的数据分析了新加坡顶级电子商务平台获得的平均访问量（桌面和移动网络）。

（2025年新加坡TOP5电子商务平台）

在2025年第2季度，Lazada的MAU(移动应用程序)和总访问量(桌面和移动网络)均位居榜首，上一季度MAU同样排名第一。Lazada通过“购物娱乐”举措实现增长，活动与公司品牌重塑同步开展，提升购物者体验，赋予卖家在品牌、营销和销售等领域更多权力，使其成为新加坡访问量最大的电子商务平台，2025年第2季度平均吸引750万名访问者。就如近期某知名电商平台也通过类似创新举措，提升了用户流量和销售额，这充分证明了此类策略的有效性。

Shopee是新加坡下载量最多的移动电子商务购物应用，2025年第2季度客流量较上一季度增加了11%，平均访问量超过280万。最近，Shopee LIVE的销量增长显著，达到了75%，其总下载量如此之高，极有可能是受2025年7月推出的7.7 Orange Madness促销活动推动。同时，在应用程序中引入如“Shopee live”的流媒体直播功能等额外功能，卖家能以互动和吸引人的方式与客户交流，也助力了下载量的提升。在SEA中，Shopee被评为使用最活跃的移动电子商务应用程序，总下载量最高，网站平均访问量达2亿人次。

Qoo10依旧是新加坡最佳电子商务平台之一，在MAU中排名第2，是新加坡第3大下载应用程序。这家以新加坡为重点的电子商务公司是强大竞争对手，也是最活跃的3大应用之一。尽管Qoo10月度活跃用户排名第2，但下载量仅排第3——iOS和Google Play的总和。自2025年第1季度以来，Qoo10一直在对抗行业独角兽，2025年上半年仍是新加坡第2大最活跃的应用，平均访问量超过710万。此外，Qoo10通过深化本地化战略，提高消费者对电子商务平台的亲和力，进一步推动了增长。就像某本地品牌通过精准的本地化策略，赢得了大量消费者的青睐，Qoo10的做法异曲同工。

与Qoo10、Lazada和Shopee等玩家的本地化策略相比，淘宝、AliExpress和亚马逊等国际移动电子商务购物应用在新加坡也积极推广和使用。目前，中美应用分别排在第4位、第7位和第8位。或许是因为中国产品越来越受欢迎，加上中文水平的提高，淘宝和AliExpress等阿里巴巴的应用在新加坡消费者中较为突出。类似地，美国电子商务巨头亚马逊也有类似情况，App Annie数据显示，与目前本地化的亚马逊Prime相比，新加坡人对亚马逊平台的参与度更高，这表明消费者对来自美国的产品兴趣浓厚。

1、Lazada的移动应用程序在2025年第2季度获得了新加坡最高月度活跃用户（MAU），也是访问量最大的平台（桌面和移动网络），在同一时期平均有750万访问量；

2、Shopee是新加坡下载量最大的移动电子商务购物应用程序，平均访问量超过280万；

3、专注于新加坡的Qoo10得益于其本地化战略，是新加坡第2大最活跃的移动电子商务购物应用，下载量榜单第3的应用；

4、淘宝在新加坡使用最活跃的移动电子商务购物应用程序榜单中排第4位。

以上内容均取自网络，主要参考来源iprice。（来源： CAMIA出海）

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