新加坡数字互联网使用情况调研报告

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告。本期主要介绍东南亚地区新加坡市场的相关情况，具体如下：

新加坡是一个数字技术高度发达的国家。近年来，其在数字领域的发展十分迅猛。据相关报道，2025年，全球数字经济规模持续扩大，新加坡在其中的占比也在不断提升，这充分显示了其在数字互联网领域的强劲发展态势。

在人口与用户数量方面，2018年新加坡人口已达583万人，移动用户数量高达8.37万，是总人口的144%。互联网用户达492万，占总人口的84%。活跃用社交媒体用户达460万，占总人口的79%。移动社交媒体用户达420万，占总人口的72%。

手机持有情况也颇为可观，95%新加坡人持有手机，其中91%持有智能手机。

从使用时长来看，互联网平均每日使用时长达7小时2分钟，社交媒体平均每日使用时长达2小时8分钟，音乐流媒体平均媒体使用时长达1小时1分钟。

活跃互联网用户达492万人，占总人口的84%。活跃移动互联网用户达458万人，占总人口的79%。移动互联网平均连接速度达60.95Mbps，较上一年相比增长了13%。

在互联网使用行为方面，96%新加坡互联网用户在线观看视频，16%直播玩游戏，16%观看游戏直播，8.8%观看电竞比赛。26%互联网用户使用语音工具，52%使用网约车服务，46%使用广告拦截工具，31%使用虚拟私人网络（VPN）。

电商行为也呈现出良好的发展态势。98%的15岁以上新加坡人拥有金融机构账户。49%新加坡人拥有信用卡，9.5%拥有手机钱包账户，57%参与在线商品交易/支付账单。89%互联网用户在线搜索商品/服务。87%用户浏览在线商店。73%参与在线商品/服务交易。其中47%通过PC端完成交易，54%通过移动端完成交易。2018年新加坡消费者对电商时尚类的投入约9.99亿美元，电子设备类10.8亿美元，食品/个护类6.47亿美元，家居类7.26亿美元，玩具/创意类6.58亿美元，旅游类36.41亿美元，数字音乐类2600万美元，视频游戏类8500万美元。较上一年相比，时尚类增长了30%，电子设备类增长了31%，食品/个护类47%，家居类35%，玩具/创意类40%，旅游类7.9%，数字音乐类11%，视频游戏类16%。

社交媒体使用方面，活跃社交媒体用户达460万人，占总人口的79%。移动活跃社交媒体420万人，相当于总人口的72%。社交媒体平均每日使用时长达2小时8分钟。平均每个互联网用户拥有8.8个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的用户占21%。

移动行为上，2018年新加坡移动用户数高达837万，相当于总人口的144%。其中36%属于预付费用户，64%属于后付费用户。92%互联网用户使用功能手机短信功能，89%使用手机观看视频，66%使用手机玩游戏，64%使用手机银行，83%使用手机地图功能。2018年新加坡共计2.454亿手机APP获得下载。付费APP共获收入3.993亿美元。

（来源：CAMIA出海）

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