新西兰华人社区备战“双十一”网购狂欢

随着全球最大网购日“双十一”在2025年即将来袭，新西兰的华人社区正摩拳擦掌准备加入这场混战。11月11日，上千万中国人会在这场网购狂欢中花费数百亿美元。在大洋彼岸，新西兰奥克兰市的单身人士，比如Kristen Yang和Emily Zhou，也打算在这一天尽情放纵消费欲望，计划把这天花在吃饭、“和朋友一起喝咖啡”以及网上购物上。

来自新西兰中国委员会的数据显示，阿里巴巴（占中国电商市场的80%）在2024年双十一期间销售额达178亿美元（合245亿新西兰元），今年双十一销售额预计更庞大。新西兰数字营销专家Katrina McClelland预测，阿里巴巴预计将在双十一取得超过290亿美元（约1925亿人民币）销售额。就像最近某知名电商平台的促销活动，吸引了大量消费者，成交额屡创新高，这也从侧面反映出电商购物市场的巨大潜力。

专家们认为中国电子商务热潮为新西兰企业带来巨大商机。零售咨询公司First Retail Group的零售顾问Chris Wilkinson表示，新西兰的双十一在很大程度上仍是中国人的节日，像珠宝商或奢侈品牌零售商等企业表现往往更好，“主战场”在奥克兰和皇后镇。中国人倾向于不谈论这个节日，“他们喜欢继续庆祝传统，但也不喜欢被定型”。

Kiwi Mark Tanner是驻上海的外国品牌顾问，他表示想在中国市场分一杯羹的新西兰企业，应认真考虑加入网购狂欢。Tanner把光棍节描述为“资本主义和消费主义在中国依然盛行的最明显例子”，“我不认为其他事件能更好地代表这种事实”。光棍节起源于上世纪90年代南京大学学生庆祝单身状态，电子商务在2009年正式起飞，双十一网购节自此走向全球。

Tanner作为中国跨境电商市场领域外国专家说，有些国外品牌能在双十一当天完成半年销售额目标，“而大多数企业则能在那天完成年销售额的10%至20%”。他还说新西兰企业在双十一市场表现强劲，“这不仅仅是参不参与的问题，我们在讨论的是惊人数字和利润”。许多电商平台、网站、名人网红和营销策略都会参与其中，“中国电商企业营销策略非常先进，让我们国内电商网站看起来很简单”。

Tanner表示有些新西兰企业称双十一为“赔本赚吆喝”买卖，虽不能挣钱但有营销效果，“虽然是很好的营销节日，但还是很多人赔钱”。奥克兰商会首席执行官Michael Barnett表示，电商购物在中国普及率越来越高，对新西兰中小型企业是很好机会，“小企业负担不起不参加网购节代价，双十一只有一天，过了就没机会了”。

新西兰有机美容品牌Antipodes通过电商平台销售参与双十一，其数字营销专家Katrina McClelland说：“中国消费者热衷于购买新西兰产品。自7月初以来，我们就一直在计划2025年的双十一。这是我们参加双十一的第三个年头，今年注定将是业绩最好的一年，我们预计今年收入至少比去年翻一番。”“阿里巴巴预计将在双十一这一天取得超过290亿美元（约1925亿人民币）销售额。”Katrina说道。（编译/风口星网 康杰炜）