2025亚马逊全球电商GMV或达4164亿，德英日站点销量猛增

由于COVID-19疫情隔离等原因，消费者更加依赖电商平台。根据相关预测，到2025年，亚马逊全球电商销售额或将达到4164.8亿美元。而这个估值，比在疫情爆以前的估计高出约120亿美元。

在如今电商竞争如此激烈的大环境下，类似亚马逊这样的巨头增长态势备受关注。近期就有不少电商行业动态值得一提，比如某新兴电商平台凭借独特的营销策略在小众市场迅速崛起。

亚马逊的大部分销售额都归功于美国站，但疫情的爆发也推动了德国、英国和日本的平台销售额增长。目前，亚马逊美国站业务额占其全球销售额的65%——比疫情爆发前的数字增长了近90亿美元，预计到2025年将达2694.1亿美元。

疫情还推动了亚马逊国际市场的销售增长。德国今年的销售额将增长9.8%，达到348.8亿美元；英国将增长15.2%，达到290.5亿美元；日本的增长率预测为12.3%，至264.7亿美元。

与疫情爆发相关的增长大部分来自必需品（防护物资等），并使得亚马逊迎来了首次销售额大涨。在疫情最严重的时候，亚马逊优先储备了家庭必需品和医疗用品，且直接从亚马逊自营平台进行销售，并暂停了第三方市场卖家的非医疗必需品发货。这使得2025年第一季度全球一线品牌销售额同比增长24.3%，（2024年第一季度增长比为9.5%）。有数据称，今年亚马逊平台销售额仍将占其全球销售额的60.1%。

从长远来看，消费者对亚马逊的依赖会使更多品类的商品出现新的购买增长。虽然杂货、健康和个人护理产品在亚马逊的总销售额中只占很小的比例，但在疫情过后，消费者转向亚马逊这类电商平台购买商品的情况可能会一直持续，从而提升这些品类销售额在亚马逊总销售额的占有率。有预测称亚马逊的食品和饮料销售额今年将增长61.8%，而健康、个人护理和美容产品的销售额将增长45.2%。

（编译/风口星网 揭易熹）

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