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2025年印尼数字互联网使用情况调研报告

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最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2025年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区印尼市场的相关情况，具体如下：

数字印尼

截至2025年1月份，印尼总人口达2.75亿人，其中城镇人口占58%。移动用户高达3.65亿，是总人口的132%；互联网用户多达1.6亿人，占总人数的58%；活跃社交媒体用户高达1.6亿人，占总人口的58%；而移动社交媒体用户达1.4亿人，占总人口的51%。

较2024年相比，印尼总人口年增长1.2%，移动用户下跌17%，互联网用户增长15%，活跃社交媒体用户增长18%，移动社交媒体用户增长10.3%。手机用户渗透率高达93%，其中智能手机用户渗透率高达62%。

互联网平均每日使用时长高达8小时45分钟，其中社交媒体平均每日使用时长高达3小时35分钟，音乐流媒体平均每日使用时长高达1小时30分钟。

我觉得这些数据显示出印尼互联网使用在不断发展变化，特别是在移动和社交媒体方面增长明显。像之前有新闻报道，其他一些东南亚国家也在经历类似的数字互联网使用热潮，比如菲律宾在电商领域增长迅速，而印尼在社交媒体的广泛使用上也有着自身的特点，吸引着众多广告商投放广告。

互联网使用

2024年1月份至2025年1月份期间，印尼活跃互联网用户共达1.6亿人，占总人口的58%。其中移动活跃互联网用户高达1.5亿人，占总人口的55%。78%用户每天通过私人设备访问互联网，15%每周至少访问一次，7%每月至少访问一次。

移动互联网平均连接速度高达11.2Mbps，较上一年相比增长了8个百分点。PC互联网连接速度高达16.2Mbps，较上一年相比增长12%。

根据Similarweb统计，2024年1月份-2025年1月份期间，依据月流量排行印尼TOP 10网站包括两大搜索网站，两大电商网站，三大新闻网站等。Alexa印尼TOP 20网站中，谷歌印尼2024年度热搜词TOP 20包括“视频”、“谷歌”、“翻译”等词汇。在线视频观看指数高达99%，其中在线玩游戏指数高达48%，游戏直播观看指数高达38%。语音搜索/语音交流工具使用指数高达50%，网约车服务使用指数高达53%，广告拦截工具使用功能指数高达65%，虚拟私人网络（VPN）使用指数高达55%。

电商活动

52%印尼互联网用户拥有金融机构账户；3%拥有信用卡账户；4%有手机钱包账户；13%进行在线交易/支付账单。95%互联网用户在线搜索产品/服务；92%互联网用户浏览在线商店。

2024年印尼消费者在时尚类投入共计25亿美元，电子设备类投入高达28亿美元，食品/个人护理类16亿美元，家具类18亿美元，玩具/创意类16亿美元，旅游类98亿美元，数字音乐类1.2亿美元，视频游戏类9亿美元。

2024年印尼电商市场价值高达105亿美元，较上一年相比增长26%。在线交易参与人数多达1.15亿人，较上一年相比增长6.5个百分点。2024年期间，63%互联网用户使用手机银行，38%进行手机支付，78%通过手机进行在线交易。

社交媒体使用

社交媒体用户高达1.6亿人，占总人口的58%。其中移动端活跃社交媒体用户多达1.4亿人，占总人口的51%。社交媒体每日平均使用时长高达3小时35分钟。平均每个互联网用户拥有12个社交媒体账号。其中40%互联网用户出于工作的目的使用社交媒体。

最常用社交媒体平台包括Youtube、Whatsapp、Facebook等。Facebook广告受众多达1.4亿人，Instagram广告受众6500万人，Twitter 680万人，Snapchat 420万人。社交媒体广告受众年龄主要集中在18-34岁阶段。

移动行为

移动用户高达3.65亿，是总人口的132%。其中96%属于预付费用户，4%属于后付费用户。97%移动用户使用手机短信，96%通过手机观看视频，85%通过手机玩游戏，63%使用功能手机银行，90%使用手机地图服务。

2024年共有55亿个移动应用程序获得下载，移动应用程序总付费高达3.5亿美元，平均每部智能手机APP安装量高达75个，其中每部智能手机每月安装APP 36个。

（来源：CAMIA出海）

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