2025年越南数字互联网使用情况调研报告

最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2025年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区越南市场的相关情况，具体如下：

如今，越南的数字领域发展迅猛。在2025年，越南总人口多达9696万人，其中城镇人口占36%。手机用户多达1.433亿，是总人口的148%，这充分显示了手机在越南民众生活中的高普及度。互联网用户多达6400万人，占总人口的66%。活跃社交媒体用户达6200万人，占总人口的64%。移动社交媒体用户达5800万人。手机渗透率达97%，其中智能手机渗透率达72%。这表明越南在数字设备的普及方面取得了显著成就。

从使用时长来看，互联网平均每日使用时长长达6小时42分钟，社交媒体平均每日使用时长长达2小时32分钟，音乐流媒体平均每日使用时长达1小时11分钟。这反映出越南民众对数字内容的高度依赖。

在互联网使用方面，活跃互联网用户达6400万人，活跃移动互联网用户达6240万人。其中移动互联网占总人口的64%。移动互联网平均连接速率达21.56，较上一年相比增长6.1%。这体现了越南移动互联网的快速发展。

Similarweb越南TOP 10网站

Alexa越南TOP20网站

2025年谷歌越南TOP20热搜词

在互联网使用行为上，99%越南互联网用户观看在线视频，53%用户直播玩游戏，32%用户观看游戏直播，29%观看电竞比赛。41%互联网用户每月使用语音工具，45%用户每月使用网约车服务，38%用户每月使用广告拦截工具，同时30%用户每月使用虚拟私人网络（VPN）。

电商行为方面，87%互联网用户在线搜索商品/服务，87%用户浏览在线商店，77%用户进行在线商品/服务交易。其中38%通过PC端进行交易，62%通过移动端进行交易。2025年越南消费者在时尚类投入共计5.58亿美元，电子设备类共计6.1亿美元，食品/个护类3.48亿美元，家具类3.99亿美元，玩具/创意类3.54亿美元，旅游类34.91亿美元，数字音乐类2100万美元，视频游戏类7500万美元。50%互联网用户使用手机银行，39%用户使用手机支付，62%使用手机进行在线商品交易。

社交媒体使用情况也颇为可观，2025年越南活跃社交媒体用户高达6200万人，占总人口的64%。活跃移动社交媒体多达5800万人，占总人口的60%。社交媒体平均每日使用时长长达2小时32分钟，平均每个互联网用户拥有10.8个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的互联网用户占45%。

TOP越南活跃社交媒体平台

各个社交平台广告受众数量

各年龄段社交媒体平台用户占比

2025年Youtube越南TOP 20热搜词

移动行为上，2025年越南移动用户总数达1.433亿，是总人口的148%。其中88%属于预付费用户，12%属于后付费用户。91%互联网用户使用手机短信功能，95%使用手机观看在线视频，84%使用手机玩游戏，50%使用手机银行，80%使用手机地图服务。2025年共27.39亿手机APP获得下载，同时付费APP收入共计1.616亿美元。

2025年越南TOP应用&游戏

2025年越南TOP下载应用&游戏

2025年越南TOP收入应用&游戏

（来源：CAMIA出海）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载，禁止二次转载！

类似新闻信息：近期，东南亚其他国家的数字互联网市场也呈现出不同程度的增长。例如，泰国的互联网用户数量持续攀升，电商交易规模不断扩大，这表明整个东南亚地区在数字经济领域都有着巨大的发展潜力。