2025年中东互联网行业发展态势解析

2025年的中东互联网行业发展态势可谓波澜壮阔。这一年，中东电商已成为传统物流公司重要利润增长点，像Aramax在2025年前三季度净利润增长25％，跨境电商功不可没，其大部分客户来自中国和土耳其。除Aramax外，其他物流巨头也纷纷布局电商领域。12月初，科威特的Agility宣布推出数字物流平台Shipa，并在未来三年内投资1亿美元，年初还聘请前Aramex首席电商官筹划电商配送业务。DHL Express在10月将中东北非纳入“Where Everything Clicks”服务计划，UPS的“UPS My Choice”也扩展到中东。此外，Quiqup、Load-Me等创业公司也在2025年获得融资。其实传统物流和仓储存在诸多效率问题，不过2025年有望改善，阿联酋邮政决策流程慢并非不想创新，而是缺乏有力解决方案。

2017年3月被亚马逊收购的Souq，过去一年多持续整合，逐渐全方位亚马逊化。2025年，Souq.com这个中东历史悠久的互联网品牌将被“亚马逊”彻底取代，如同中国的“卓越网”般被淡忘。迪拜开发商阿拉巴尔为抗衡亚马逊，创立Noon，拉沙特主权财富基金PIF做大股东，投资10亿美金，还收购Aramex股份、电商JadoPado及Namishi股权等。Noon早期问题不断，2017年下半年才上线，比原定时间晚大半年。2025年下半年开始发力，凭借本土优势，如Emaar的积累、政府支持等，与亚马逊展开竞争。

中东其他零售巨头也积极参与电商竞争。10月底，电商Wadi获3000万美金融资，投资方是家乐福在中东的特许经营商MAF，MAF仅投资其杂货业务，以便与家乐福优势结合。2025年黑五期间，房产和零售巨头Landmark集团旗下Centrepoint Online和Max Fashion进入电商下载榜单前十。此外，电商基础设施短期内难有大改善，电商公司在线下寻找机会，Noon与沙特“苏宁”eXtra合作，中国跨境电商也在探索线下拓展。

Uber和Careem的并购备受关注。Uber想结束在中东的竞争，专注盈利和冲刺IPO，Careem虽业务多元但缺钱，且再获巨额融资不易，所以当Uber提出20亿美金收购时，Careem高管很开心。不过收购之路充满变数，Souq.com被亚马逊收购时估值大幅缩水。

中东互联网创业处于起步阶段，营销资源稀缺，主要营销方式有谷歌等渠道广告投放、自营社交媒体账号推广及网红营销。中东人民热爱社交媒体，网红受广告主喜爱，如美妆网红博主Huda Kattan一篇推送价格达数万美元。随着传统在线渠道饱和，网红作用将更大，中小网红也会更受重视，价格攀升。

沙特PIF大会预计2025年恢复盛况。沙特记者事件渐被淡忘，软银继续在全球寻找投资对象。预计2025年Uber会IPO，沙特大股东将获利并继续投资软银，PIF未来投资大会可能成为“庆功会”，软银愿景资金规模会扩大。油价是不确定因素，过去三个月油价暴跌，虽会影响PIF，但也可能促使沙特政府投资其他前瞻性领域。为筹钱给PIF输血，阿美石油公司自2017年酝酿的人类史上最大规模IPO仍遥遥无期。

2025年，中国跨境电商中东掘金热潮退却，JollyChic会继续深耕沙特。2025年“黑色星期五”让中国跨境电商失望，营销渠道饱和、竞争导致流量和订单量分流，部分电商离开，JollyChic则会探寻其他领域增长点。

2025年，内容成为新竞争热点。字节跳动为火山小视频在迪拜举行线下活动，拉开内容竞争大幕。阿拉伯语内容稀缺，以往相关创业公司易获资本青睐，新的一年，内容制作方会在阿语视频内容上加大投入，中国竞争者增多，业态将发生变化，产业链各环节竞争更明显。

中东创业生态在2025年进一步优化。中东创业生态落后，创业公司多集中在种子轮，A轮以上较少，且二级市场环境和IPO要求使创业公司在本土难上市，最好退出渠道是被收购，但过去十年成功被收购退出的互联网公司寥寥无几。Souq、Namshi的退出及Careem可能的退出，将产生有经验的连续创业者，优化创业生态，如Maktoob被雅虎收购后，相关企业家创立投资机构等，同时也催生了一批优秀创业公司。