2025年中国出海品牌发展情况

在当今全球化的浪潮下，中国品牌出海的步伐不断加快。2025年2月6日，WPP和凯度华通明略联合Google发布的《2025年BrandZ中国出海品牌50强报告》备受关注。此次榜单由2024年的30强增加为50强，这一变化反映了中国出海品牌在规模和影响力上的进一步提升。

报告显示，行业类型开始增多，国有银行、中国重工业、中国航空业开始进入榜单。50强中包括了吉利、比亚迪等四个汽车品牌、两家国有石油石化巨头、三家国有银行和支付网络以及五家航空公司。消费电子品牌仍是目前表现最佳的品类，联想、华为、小米和Anker等品牌占据主导地位。与2024年的前30强相比，2025年平均品牌力上涨7.6%，其中10个消费电子品牌进入50强，占总体品牌力的34%。不得不说，这些消费电子品牌在国际市场上确实展现出了强大的竞争力，它们的发展也为中国品牌出海树立了良好的榜样。

由于2024年的热门游戏可能缺乏后劲，无法继续保持热度，品牌力下降11%，但该品类仍是中国出海品牌品牌力的重要贡献者，下一款热门游戏出现概率很大，预期未来贡献还会增加。创新是促进中国品牌增长的首要因素，很多卓有成就的中国出海品牌建设者都把创新融入了自身的DNA之中。就像深圳华强北的电子制造和创新中心，众多小企业正竞相寻求这样的突破，以期成为改变世界的伟大企业。在当今科技飞速发展的时代，创新对于企业的重要性不言而喻，中国品牌只有不断创新，才能在国际市场上立于不败之地。

海外消费者中18 – 34岁年龄段(千禧一代)消费者对创新的认知度最高，年轻人对中国品牌的评价更为正面。各国对于中国品牌的态度差异显著，英国消费者对中国品牌的看法最为正面，日本最为负面。澳大利亚和美国市场分别增长9%和7%引领，日本增幅最小。数字媒体(43%)和店内展示(22%)是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。阅读网上评论和在线搜索信息都成为购买中国品牌最重要的行为。

凯度华通明略全球BrandZ™总裁王幸采访了众多出海践行者，在演讲中用“BEBOLD”(勇于开拓)总结了中国品牌出海的经验。

Brand-Powered：让品牌大旗飘扬

1. 为全球品牌梦而生

2. 践行品牌理想

3. 关注长期投资回报

Engaging People：与本土用户共舞

1. 从中国总部到本土总部

2. 成为主流聚焦沟通

3. O+O的最后一公里

Battle Readiness：不打无准备之仗

1. 策略性优先市场

2. 中国物流速度+随机应变

3. 寻找DNA品牌伙伴 强强联手

On Track：向灯塔走，每一部都算数

1. 建立出海评估体系

2. 海纳百川 如虎添翼

3. 惊艳体验 行业领袖

Leading Innovation：不为创新而创新

1. 提高创新感

2. 始于低端颠覆 不断价值上移

3. 创新感=溢价

Data Analysis：数据洞察定胜负

1. 建设大小数据结合“出海系统”

2. 充分利用洞察工具集

3. 引领全球人工智能时代

王幸最后总结，依托技术，坚持以人为本的品牌将赢得成功，中国品牌不仅仅打造的是出海品牌更是品牌中国！

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