2025年中国跨境卖家布局英国市场抓住黑色星期五销售契机

一项新研究显示，近62%的英国电商卖家已经开始着手为“黑色星期五”（lack Friday）的到来做准备。

欧洲、中东和非洲（EMEA）的营销经理Sophie Parry-Billings表示：“黑色星期五”虽然是美国的传统购物节日，但在过去几年里，已经在英国流行起来了，尤其是在电商市场，提前计划对于买家爱最大化活动回报至关重要。”这充分说明了“黑色星期五”在英国电商领域的影响力不断扩大。最近有类似的新闻报道，在欧洲其他国家，“黑色星期五”的销售额也呈现出逐年上升的趋势，这进一步证明了其在欧洲电商市场的火爆程度。

Acceleration调查了416家在过去12个月有销售，并且采用了联盟营销或网红营销的英国电商。

调查数据显示,英国电商卖家提早开始准备“黑色星期五”主要有几个原因：1、为了确保自己在年终购物高峰期拥有足够库存（45%）；2、为了挑选和精简旺季销售产品（39%）；3、为了确保给客户提供最优惠的价格（56%）；4、为了提高知名度（44%）。从这些原因可以看出，卖家们为了在“黑色星期五”取得好成绩真是煞费苦心。

调查报告指出，81%的受访电商卖家曾经参加过“黑色星期五”活动，其中92%的受访电商卖家的网站流量和销售额(71%)都出现了增长。在销售活动的选择方面，48%的受访电商卖家更喜欢定期促销，相比有32%的电商卖家更喜欢举办特别促销活动，另外还有20%的卖家喜欢两则结合。这些数据表明“黑色星期五”对电商卖家来说确实是一个重要的销售契机。

对于中国跨境卖家来说，不应只把眼球放在美国市场，英国市场也是一片沃土。如果你有意向在2025年的购物旺季大赚一笔，事实上准备工作已经开始了。中国跨境卖家在英国市场有着广阔的发展空间，随着“黑色星期五”等购物节的兴起，英国消费者的购买能力也在不断提升。据相关数据统计，2024年中国跨境电商在英国市场的销售额就有了显著增长。所以中国卖家们要抓住机遇，积极布局英国市场。

（编译/风口星网 吴小华）