阿里巴巴与Mail.ru合作，欲打造购物社交“一站式商店”

据悉，阿里巴巴和俄罗斯社交网络VK母公司Mail.ru正在与俄罗斯移动运营商MegaFon建立合资企业，旨在助力VK成为网上购物和社交网络的“一站式商店”。这一合作引起了广泛关注，在当下全球电商竞争激烈的大环境下，这样的跨领域合作模式逐渐成为一种趋势。就像此前一些知名电商企业与社交媒体的合作案例，往往能带来意想不到的效果。

电商零售在俄罗斯总零售额中仅占4%，但Mail.ru坚信，与阿里巴巴的携手能够有效推动俄罗斯在线购物市场的活跃度。Mail.ru首席执行官Boris Dobrodeyev透露，VK月均用户高达9700万，用户可通过VK应用程序或网站在速卖通购物。除了让俄罗斯消费者购物更便捷，VK还能借助类似腾讯微信消息服务的技术推荐产品及其他内容。

据报道，双方预计在2025年晚些时候达成协议，构建一个整合支付宝与Mail.ru技术的支付系统。

Dobrodeyev形象地比喻：“想象一下，将腾讯和阿里巴巴合并在同一个市场，这就是我们正在做的事情。Facebook和亚马逊是分开的，腾讯和阿里巴巴是分开的，而我们却将社交网络和电商平台结合在一起。”

由于亚马逊在俄罗斯电子商务市场份额有限，这一合作伙伴关系对阿里巴巴也颇具益处。据估算，去年发往俄罗斯的2.9亿个跨境包裹中90%来自中国。

据悉，速卖通拥有约2000万俄罗斯用户。随着俄罗斯邮政服务改进其物流系统，特别是海参崴的服务以及通往西伯利亚和乌拉尔的航线，跨境购物者数量可能进一步攀升。

至于VK的扩张计划，Dobrodeyev预计VK将从用户在其平台购物的频率中获利。他补充道：“我们认为交易的价值并非平均消费额，而是用户使用服务的频率。即使用户消费金额不多，但每月消费15 - 20次，相较于消费金额大但每月仅消费一次的平台，具有很大优势。”

（来源：风口星情报君）

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