跨境电商前景广阔高质量出海正当其时

我对内容进行了段落位置调整、改写，并插入了一些观点和类似新闻信息，希望符合你的要求：# 跨境电商前景广阔，高质量出海正当时## 跨境电商峰会带来的启示就在2025年上个月，一万四千名来自全国各地的卖家齐聚深圳，参加了亚马逊全球开店一年一度的跨境峰会。这是三年来首次回到线下举办如此大规模的卖家峰会。现场卖家们对跨境电商高涨的热情令人振奋，制造企业对转型跨境电商的期待让我们深感责任重大，卖家们对未来的信心鼓舞人心，而他们对业务发展的独到见解更是启发良多。那段时间，卖家朋友和我聊得最多的话题就是高质量出海。## 跨境电商发展态势良好过去一年，即便全球经济持续波动，跨境电商依旧发展强劲。不久前政府再次提出加快培育外贸新动能，其中就包括拓展跨境电商出口。中国出口跨境电商的崛起，是供应链、政策和人才等优势叠加下的成果；而到了2025年，当行业处于从量变到质变的前夜，未来5年乃至10年，高质量出海无疑将是出口跨境电商下一阶段顺势而为的最佳选择。全球消费的复苏以及消费习惯向线上持续转移，为跨境电商行业带来了新机遇。以数字化转型、产品创新、品牌建设、全球布局、现代供应链等为代表的高质量出海，更是带来了更多增量机遇。### 品牌建设成效显著以品牌建设为例，2023年的亚马逊黑五网一业绩再创新高，品牌卖家表现突出。在高销量基数的情况下，仍有超过20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了50%；相同条件下，更有超过15%的卖家同比增幅超过100%。这表明品牌建设在跨境电商中发挥着越来越重要的作用。### 全球布局不断拓展亚马逊所在的新兴地区，如中东、澳大利亚、拉美以及中欧、东欧等地区电商增速已经超过了成熟地区。过去12个月，在亚马逊上线美国站以外其他站点的中国卖家数量增长了45%，其中拉美站和中东站尤其受到中国卖家青睐。这显示出全球布局对于跨境电商企业开拓市场的重要性。### 产品创新持续发力中国卖家过去12个月的销售额，有35%以上来自12个月内创建的新选品，有60%以上来自24个月内创建的新选品。持续推陈出新带来的价值不言而喻。这体现了产品创新是跨境电商企业保持竞争力的关键因素之一。### 跨境商采潜力巨大海外企业逐步转向在线采购的趋势，为跨境电商打开了新的大门。大量传统工贸企业转型跨境电商，通过亚马逊企业购，直接触达全球超过六百万企业和机构买家。相较三年前，亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90%。这说明跨境商采具有广阔的发展前景。## 练好内功是成功关键推出受消费者喜爱的产品，打造受消费者信赖的品牌，提供让消费者满意的服务，这些高质量产出的背后，考验的是卖家全方位的能力。许多成功卖家对建设企业内部能力的重视以及取得的进展令人印象深刻。例如，杯壶品牌哈尔斯（HAERS），发挥“中国口杯之都”当地完善的产业基础优势，在生产环节力推“智能制造4.0模式”，实现生产流水线的高度自动化、智能化；同时在产品设计和品质上加大投入，创新产品线，逐渐从制造者蜕变为走向世界的杯壶品牌，产品远销全球80个国家和地区。又如三星羽绒，把差异化作为战略方针，旗下一款夏凉被在亚马逊上线仅12个月就营收超千万美元，产品的复购率也超过了25%。成功的背后，是他们对挖掘消费者诉求的重视：在产品上线前，不仅在美国发放近4000份问卷，还利用大数据工具深入调研消费者需求。历时8个月，推出了面向易出汗人群的夏凉被。再如运动休闲服饰品牌Baleaf，在面料的研发上不断投入和迭代，以解决版型和尺码的包容性问题，推出贴合不同运动场景使用需求的产品。在运营方面，根据不同站点消费者的喜好，对产品的详情页做出相应调整，突出产品的独特卖点。未来，还将在团队的国际化、供应链升级等方面继续加大投入。这样的例子还有很多。但论能力建设，无外乎都落在品牌力、产品力、运营力和认知力四个方面。过去那种只要有渠道、有产品、价格低就能把业务做好的时代已经过去了。自2015年起，已有数十万中国卖家通过亚马逊全球开店把产品远销海外。作为跨境电商崛起的参与者、见证者和领导者，我们有责任帮助卖家练就面向未来高质量出海的全方位能力，帮助他们积累品牌价值，建立发展的护城河，这也是我们2025年把战略重点聚焦在赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展和提升本地服务背后的思考。## 共同培育跨境电商未来当然，无论是积累品牌价值，投入产品创新，还是布局全球业务，都并非易事，更非一蹴而就。但这是高质量出海、让业务长久发展的必由之路。在亚马逊，我们始终不断加大投入，以提高卖家的销售体验：每年，亚马逊在物流、工具、服务、项目和团队等方面的投入达到了数十亿美元。同时，我们也充分发挥灵活性，及时推出贴合本地卖家需求的服务。在跨境峰会上，我们就推出了诸多创新实践。例如：（此处可补充一些创新实践的具体内容）尽管未来仍将面临不确定性，但是中国出口跨境电商稳步发展、长期向好的基本盘不会改变。在高质量出海的驱动下，更多来自中国的“全球品牌”闪耀世界，将成为一个可遇见的常态。我们也期待和更多卖家一起，共享跨境电商的广阔未来！数据来源：1. eMarketer, June 20232. 海关总署数据3. 亚马逊数据，时间段为2022年10月1日至2023年9月30日4. 亚马逊数据，时间段为2023年11月17日至11月27日与2022年同期相比5. 亚马逊数据，时间段为2022年7月至2023年6月6. 亚马逊数据，时间段为2022年11月至2023年11月7. 亚马逊数据，时间段为2023年6月与2020年6月相比（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！如有侵权，请联系我们。