跨境电商：中国企业全球化布局的新机遇

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近年来，跨境电商对于众多企业和消费者而言已不再陌生。从连续9年政府工作报告提及，到国家分7批设立165个跨境电子商务综合试验区，其积极意义愈发显著。海关统计显示，2017年到2021年我国跨境电商出口年平均增速约40%，2025年仍保持良好发展态势。跨境电商革新了全球贸易模式，赋予企业轻量化出海机会，像通过亚马逊全球开店，企业无论在中国何处都能开启“全球商店”，消费者也能轻松购得中国好物。众多国内企业借助亚马逊全球开店布局跨境电商赛道，不同类型企业都实现了发展，让“中国品牌”离“国际品牌”更近一步。

韶音、小牛、KEMIMOTO等企业分享了布局跨境电商的经验。韶音科技作为专注声学科技创新的专精特新重点企业，曾经历“黑暗”时光。2004年开创骨传导耳机品类，最初产品不尽人意，但坚持下来，经过五代技术更新和超100种方案尝试，第一款王牌产品Titanium耳机面世，成为亚马逊热销旗舰款。韶音科技创始人兼CEO陈皞表示想让全球消费者知道中国高科技产品能走高端路线，产品是核心竞争力。亚马逊的产品评论对韶音研发产品很关键，他们会关注评分尤其是差评并反馈给研发部门。

全球高性能越野车配件领军品牌KEMIMOTO所在行业相对小众。为做出差异化，KEMIMOTO借力中国在工业设计等方面优势，打造风格化赛车配件产品，挖掘性能创新机会，搭建测试实验室。KEMIMOTO品牌联合创始人杨泰平称要“把手弄脏”，做正向开发，让消费者感受中国品牌用心。如今KEMIMOTO在国外越野圈小有名气，产品获全球消费者好评，成为全球UTV配件类目领军品牌。

小牛电动开创智能锂电两轮电动车新品类，其MQi和UQi获得全球7项最主要设计奖项大满贯。2016年初搭建海外团队，首站选德国，对首款产品NQis进行72项改进。小牛电动CEO李彦表示公司自主研发的系统科技已更新到第7代，不断提升用户体验。小牛电动坚持全球化品牌战略，认为本地化就是全球化，其成功出海离不开创新优势和对用户需求的洞察。在亚马逊平台，小牛电动聆听到用户反馈并优化产品，还借助亚马逊的服务实现了品牌好感度与销量齐增，目前已覆盖52个海外国家和地区。

在卖家建立国际品牌之路上，亚马逊提供了一系列实用工具。比如高级A+页面能让产品更全面展示，提升转化率；品牌引流奖励计划可返还部分营销成本；Amazon Vine能快速获得用户反馈；还有DSP广告投放、亚马逊引流洞察等工具提升运营效率。

跨境电商为企业提供低成本、快速布局全球的机会，企业可进驻多国站点，抓住消费商机，降低经营风险。截至2022年10月，亚马逊向中国卖家开放18大全球站点，卖家可触达数亿活跃用户。小牛电动、KEMIMOTO、韶音等企业借助亚马逊实现了全球布局。未来，伴随着政策利好与跨境电商发展红利，中国企业出海机遇广阔，亚马逊全球开店正与卖家携手，让“中国企业”成为“国际品牌”，共塑全球品牌新格局。

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（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）

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