跨境行业变局下的品牌出海之路

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在经历行业震荡、平台收紧、成本激增等诸多问题后，急速狂奔的跨境行业开始降温，行业逐渐趋于理性和冷静。中国供应链依然在全球拥有优势，重洋海外的中国企业同样拥有着无限可能，只是，行业的变局和市场的残酷已经转瞬而至。

如今，在诸多不确定因素的影响下，单纯依靠低价内卷的铺货和粗放式广告投放而获得利润将变得不可持续，多变的市场环境之下，“卖货”模式显得格外脆弱，犹如海上的一叶扁舟，一浪打来便会瞬间倾覆。越来越多的中国企业和卖家开始思考，如何在全球化的道路上走得更稳、更好、更远？我们已经不能仅仅满足将货品卖到海外，而是希望打造更长久、更有辨识度的中国品牌，将自己的名片打出去，在获取品牌溢价的同时，争取与消费者建立更加直接而紧密的连接。于是，关于“品牌出海”的畅想不断被提上议程。

赛程已至，跨境卖家如何突围？关于“品牌出海”的话题由来已久，而真正做到的中国企业却是凤毛麟角。在2021年BrandZ最具价值全球品牌100强中，中国仅有18个品牌上榜，而美国有56个。在这场DTC品牌出海的战役中，跨境卖家们应该如何突围？跨境卖家们该如何从固有模式中走出，利用数字化的新玩法开拓增量找到新的增长点？又该如何寻找新业务模式中的确定性和可行性方案？

这里有一则类似新闻信息，就在上个月，另一家跨境电商企业也在面临同样的困境，他们通过优化供应链环节，提升产品质量，逐渐在品牌建设上取得了一些进展。这说明在当前形势下，供应链优势与品牌建设相结合是很关键的方向。

2022年7月7日，风口星跨境将携手菜鸟国际与您相约杭州，围绕2022独立站销量增长新玩法，聚焦“数智创新 开拓增量。”从多角度、多方面解答在新趋势下，卖家如何从品牌、流量、营销、物流、支付等多维度进行突破，降本增效实现精细化运营，成功打造出海品牌。届时，活动中将带领大家探索时下网红营销的广告模式，解决跨境卖家广告成本高，收效低的营销困境，助力卖家精准引流。菜鸟国际出口事业部创新业务拓展负责人王睿也将帮助大家解读2022跨境物流的痛点难点，与大家交流跨境物流全链路如何进行优化。更有全新DTC品牌出海营销玩法解读，助力卖家实现DTC中国品牌出海。

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（来源：条儿LIN）

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我认为，在当前跨境行业变化如此迅速的情况下，品牌出海确实是众多企业和卖家必须要考虑的方向。就像文中提到的，单纯的“卖货”模式已经难以适应市场，只有打造有特色的品牌，才能在全球市场中立足。比如一些已经成功出海的品牌，他们通过精准定位目标客户群体，不断优化产品和服务，逐渐积累了良好的口碑，品牌知名度也越来越高。这充分说明品牌出海有着巨大的潜力，只要找到正确的方法，就能在国际市场上收获成功。