拉丁美洲：跨境电商的新兴蓝海

（图片来源：图虫创意）

在竞争激烈的跨境电商市场，当欧美市场趋于饱和，中国电商巨头纷纷布局其中时，拉丁美洲这片新兴市场正逐渐崭露头角，成为众多跨境卖家眼中的蓝海。9月1日，拼多多的跨境电商平台Temu正式在美国上线，其海外野心引发热议。其实，阿里、京东等也早已在欧美市场有所动作。在国内电商市场增长乏力的背景下，市场成熟、客单价高的欧美市场一直是中国跨境电商出海的热门选择，据Marketplace Pulse数据，2022年亚马逊美国站中国卖家占比逼近50%。中国电商巨头的加入虽给跨境卖家带来新机遇，但也让竞争愈发白热化。

那么，如何避开竞争激烈的局面呢？掘金新兴市场，如拉丁美洲，不失为一个好办法。跨境圈一直流传着“拉美或许是跨境电商最后一片蓝海”的说法，为何如此呢？

01 电商渗透率不足，上升空间大

2021年拉丁美洲电子商务渗透率仅为8%，其中最高的巴西才12.5%，与美国的20%、中国的30%相比，拉美电商市场增长空间显著。预计到2025年，拉美电商市场渗透率将达到18%。

02 年轻人占比高，社交媒体发达

拉丁美洲总人口达6.6亿，15 - 29岁的年轻人超1.5亿，互联网覆盖率超50%，为电商发展奠定了基础。年轻人口占比高使得拉美社交网络极为发达，2022年拉美社媒用户接近4亿，日均使用时间长达212分钟。

03 电商市场增长迅速，中国商品受青睐

2020年拉美电商销售额增长近35%，是全球增速最快的电商市场之一。AMI预测，到2022年底拉美电商销售额将达3820亿美元，且从2025年开始将以每年25%的速度增长。同时，受本土制造业发展水平限制，中国跨境商品在拉美颇受欢迎，海关总署数据显示，2021年中国对拉丁美洲出口总额约2290.09美元，同比增长52%。然而，4PX递四方数据显示，2022年上半年出海商品中，拉丁美洲的单量仅占0.68%，这表明拉美仍是未被中国跨境卖家充分挖掘的蓝海。

蓝海市场机会众多，但也困难重重。有人在这里遭遇挫折，也有人成功站稳脚跟，前景广阔。通过深入研究拉美市场，4PX递四方将为你解答现在进入拉美市场是否来得及、拉美消费者喜好什么、进入拉美市场最大困境的解决方案以及SHEIN在拉美市场值得借鉴的成功经验等问题。胜利者从不打无准备之仗，扫描下方海报二维码，下载4PX递四方“跨境电商拉美市场研究报告”，更深入了解这片蓝海市场吧！

（编辑：江同）

（来源：递四方）

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值得一提的是，近期有一些关于跨境电商在新兴市场拓展的新动态。比如，某知名跨境电商企业在非洲市场取得了不错的成绩，通过精准定位当地消费者需求，推出了一系列适合非洲市场的特色产品，销售额大幅增长。这也从侧面反映出新兴市场对于跨境电商的巨大潜力，拉丁美洲市场亦是如此，其独特的市场环境和消费需求，正吸引着越来越多的跨境卖家前来探索。