马来西亚网红营销发展现状及特点

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当前的东南亚市场可是企业出海的热门之地，马来西亚作为东南亚地区的第三大经济体，发展态势相当不错。2025年，疫情出现后，马来西亚的娱乐和消费转向线上，对社媒的依赖促使网红经济蓬勃发展。Nox聚星和大家探讨下，马来西亚目前网红营销的发展现状、特点以及注意事项。

马来西亚是个多民族国家，有3220万人口，人均GDP1.14万美元。作为东南亚地区第三大经济体，其经济发展前景良好，为电子商务和网红营销发展奠定了基础。就像近期一些报道指出，许多新兴经济体都在借助自身优势发展特色产业，马来西亚在这方面也有着自己的机遇。

马来西亚互联网普及率极高，社媒行业发展迅猛。2025年1月份，马来西亚有3025万名社交媒体用户，渗透率达91.7%。最受欢迎的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，特别是TikTok，近几年发展飞速，深受马来西亚年轻人青睐。

随着社交媒体日益火爆，电子商务持续发展，马来西亚的网红营销行业逐渐壮大。越来越多的出海品牌和本土品牌借助网红营销提升品牌知名度、增加产品销量。

据Shopee近段时间的一项调查，50%的马来西亚人喜欢50万粉丝的网红，认为他们有亲和力；25%的人喜欢百万粉丝以上网红；22%的人喜欢粉丝数介于两者之间的网红。

Nox聚星了解到，30%的人关注网红是为获取购物推荐，22%的人是为了解潮流趋势，21%的人觉得网红有亲和力，20%的人是为发现新事物，仅7%的人因网红受欢迎而关注。

调查显示，33%的马来西亚消费者称，网红作品里最受欢迎的是评论、vlog以及拆箱视频。其余受访者中，20%的人喜欢通过观看手工DIY获取购物灵感；19%的人喜欢礼品、优惠券；15%的人喜欢了解新产品或功能；12%的人喜欢视频互动、直播和投票。

马来西亚消费者购物受网红影响较大，随着马来西亚社媒营销发展，网红营销与广告主的合作将进一步深化，合作形式也会更加多元化。

马来西亚网红营销小tips：

网红市场年轻化，受众多为年轻人 中小网红为主，大网红相对较少 个人网红较多，MCN较少 时尚美容、艺术娱乐类网红最受欢迎

“虽说网红营销能为品牌带来一定销售转化，但要真正赢得用户，关键还是产品本身，好产品加上好宣传，才能声名远扬。”Nox聚星营销总监Darren在采访时说道。

（来源：网红营销克里塞）

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