网易考拉海购“618海淘盛典”成绩斐然

经历了2015年 - 2016年的跨境电商消费升级之后，消费者对于网购洋货已全面进入了消费升级的阶段。这一升级不仅体现在众多二、三线城市甚至偏远地区的消费者的地域升级，还体现在从传统的母婴、美妆等刚需商品向改变日常生活品质的细分需求商品的升级。这些升级正带来跨境商品消费需求的二次迸发，也将推动跨境电商行业新的变化。就像最近有新闻报道，某知名跨境电商平台因精准把握消费升级趋势，业绩大幅增长，这与网易考拉海购面临的情况类似，都是消费升级浪潮下的成果。

6月18日，网易考拉海购“618海淘盛典”首日捷报频传。618当天平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%，也一举超越2016年“双11”当天业绩，以超去年双11当日销售额30%的增长，创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。

网易考拉海购告诉风口星网，网易考拉为今年“618海淘盛典”做了很多的准备工作，并就供应链、仓储物流、品质检验、市场营销等多个维度全面发力与升级。

其中，以供应链为例，2017年以来，网易考拉海购已先后与数十家国际知名品牌签订深度合作协议，并在欧洲、澳洲等地举办招商会，邀请全球品牌共同加速在中国市场的品牌推广。618期间，首批来自6月10日澳新招商会新签约品牌的当地商品就已加入平台特惠活动，带给中国消费者海外当地的新鲜。而在市场推广层面，网易考拉海购自6月1日起就已启动了丰富多样的品类活动和用户互动，结合影视娱乐营销和场景营销，吸引到更多消费者关注跨境商品的消费。我认为网易考拉海购在供应链和市场推广方面的这些举措非常明智，有力地促进了销售增长。

网易考拉海购表示，除了出色的销售业绩，618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高，用户对跨境商品的消费升级与需求迸发将成为推动网易考拉海购2025年加速发展的源动力。

（整理/风口星网 涂佳慧）