越南电商：发展现状与未来展望

迪丽热巴、关晓彤、鞠婧祎、谭松韵，她们都演过哪些电视剧作品？这个问题有多难回答呢？这取决于大家平时对饭圈的关注程度。从中位线水平考虑，给个五星难度不过分，毕竟有很多朋友连这四位都认不全。然而如果你身处越南，尤其是经济较发达的南方，难度也许能降到三星：在越南，只要打开电视机，播放的清一色是中国顶流小生小花们的表演；把抖音的地区设置成越南，你就会观赏到海量中国网红短视频的搬运，伴随着一大波点赞和越南语评论；甚至可以直接在身边找个90后越南朋友问一下，基本上如数家珍。越南年轻人对中国互联网流行文化的模仿，早已不是什么新鲜事，我们都知道越南很像十几年前的中国。让我们眼前一亮的，是这种模仿风潮的发展速度。是的，随着越南发展上了轨道，加上抖音的海外扩张，越南学（chao）习（xi）中国的潮流，是越来越及时了。如果大家还记得的话，《延禧攻略》里的尔晴，是先死在越南的——当时片源不知为何提前在越南流出，结果爱奇艺还没播，大家在越南率先被剧透了。从早年间HKT洗剪吹组合的东施效颦，到现在几乎同步追周深肖战，这个国家从后居上的动能，可见一斑。而说到这个国家的电商愿景，也自然离不开中国的影响。

越南这个国家，连经济重启的时间表，也与新中国相仿。他们在1976年才结束南北内战，花了半个世纪的时间，从一个低收入国家，逐步发展成活蹦乱跳的东南亚电商经济体。越南电商增长率每年都稳超30%。根据越南电商行业协会（VECOM）的数据，越南年均网购消费总额超过1200亿美元，东南亚排名第二。根据2019数字经济报告，越南已经连续多年蝉联东南亚手机app用户数第一名，2019年的数字为6100万。因为紧追中国的脚步，越南电商已经直接更新到当前版本——网红带货模式。（越南数字化经济发展现状，数据来源：Hootsuite）淡马锡贝恩的东南亚2019 e-Conomy报告指出，自2015年始，越南电商市场增长率达到了81%，预计在2025年，越南电商规模将达到230亿美元。当然，说到2025预测，印尼的数字是1000亿。相较之下，越南是追赶者。原因是，这里洗过一次牌。

2019年，是越南电商的洗牌年。3月，泰尚集团（Central Group，资产总额接近百亿美元）宣布关闭线上渠道，专心发展线下。去过泰国、越南、柬埔寨的朋友，估计都留意到遍地开花的Big C超市。这是泰尚集团必须坚守的核心阵地，电商赛道可以缓一缓。越南首富潘日旺旗下的Vingroup，也宣布关闭电商网站，逐步从电商零售转战高新科技及新能源汽车。这是处于战略层面的考虑，要知道程序员现在在越南是黄金饭碗。一周之后，韩国乐天集团也关闭了电商平台lotte.vn。这个原因就单纯是经营不善了，作为一个电商平台，它的点击量在越南仅排23位，撑死了也就白银的段位。这几股战力的撤资，让越南电商进入群雄逐鹿的乱世。新加坡Shopee开始顶掉Lazada，一路carry，成为全越南风头正劲的电商网站。一如我们年初的判断，非死不可通过Marketplace捆绑用户，开始迈进跨界收割之路。Sendo以亲民的本土优势，跃升成为Shopee之后独一档的电商平台。Tiki借鉴母公司京东的经验，以2小时内送达为卖点，锁定B2C这块蛋糕。除了中国的阿里和京东，有实力的日资如思佰益及大和证券都选择了越南。资本的青睐是下一轮起飞的必要条件，同时也实锤了这个市场的潜力。

Statista去年出过一分报告，重点分析电商平台、在线旅游服务及数字媒体这三个行业的消费总量及变化趋势。报告指出，越南的生活用品类的消费力，基本达到29%的年增长，其中食品、个人护理和玩具增长速度最快，电子产品则紧随其后。而食品行业的增长，对整个电商行业都是意义非凡的。因为食品是持续性的刚需，如果大家都接受了上网买东西吃这事情，那基本宣告这个市场的网购习惯已经充分形成。既然这种增长势头在2019就已经显山露水，那如今随着居家抗疫的要求，预计还能上升一波。而本来已经堪忧的在线旅游服务业，则是又遭到了致命一击，当然这是题外话。

立法方面，越南最近准备针对电商行业修订法例，已经在5月份开始公开征集意见，旨在为越南电商的发展进一步扫除障碍。在越南，电商是归工商部（MOIT）管辖的。他们设了几个硬性指标，下命令在2025年完成，其中包括：网购人口覆盖率达到55%；人均电商消费达到每年600美刀；B2C电商营业收入达到350亿美元（也就是现在起每年要上升25%）。无论是修订法律还是下达命令，都是有决心、有魄力的表现，然而地方官员的腐败风气已经深入骨髓，如果不能解决，那这些政策是没有办法实施的。试想一下，未来某一天，越南终于斥巨资请到了赵丽颖本尊来访，举国为之疯狂，结果她在芽庄机场被当地海关理所当然地索贿10块钱人民币……但我们对越南的前景依然充满信心，并决定将其收入大国起飞系列。为什么？

如前所述，中国的流行文化正略带尴尬地席卷越南。一个重要的原因，是翻译门槛低。两国文字本为同源，很多表达直接注个音就可以转化。我们就拿起点文的类别来说，穿越的，修仙的，种田的，霸道总裁的，翻译成英文估计愁煞不少译者，但如果翻成越南文就没有这种烦恼，有时连押韵都不会丢失。目前汉语已经成为越南第二大外语选修课，仅次于英语。总的来说，越南的90后的成长曲线，是这样的：他们小时候，看着还珠格格和三国演义长大；在追星的年龄，遇到了TFBOYS和胡歌；在拿到人生第一份offer的年华，举目所及都是华为手机和抖音网红。中国的流行文化，在他们每一个成长的节点，都强烈地冲击着他们的认知。当然盲目崇拜一定不合适，但如果越南的这一代人能去芜存菁，充分地吸收中国腾飞的精髓，那越南的发展上限，就可以很高。

越南的电商行业，有过探索，走过弯路，曾野蛮生长，如今也步入了正轨。资本已经到位了，但一些硬伤依然存在。能不能起飞，具体要回答三个关键问题：首先，政策能不能落实？然后，在线支付能不能铺开？最后，网购习惯什么时候能形成？我们不知道越南的年轻人能否回应这三大难题，仿佛只有时间能给出答案。我们只知道，越南的年轻人，都能够回应一个五星难题，那就是：迪丽热巴、关晓彤、鞠婧祎、谭松韵，她们都演过哪些电视剧作品？更多越南产品优惠，点击了解。（编辑：江同）以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！

在当前全球电商行业蓬勃发展的大背景下，越南电商的发展态势备受关注。近期，有消息称越南电商市场竞争愈发激烈，各电商平台不断推陈出新吸引消费者。就像国内电商行业早期经历过的激烈竞争阶段一样，越南电商也在不断摸索前行。比如在国内，曾经有众多电商平台在市场中角逐，经过一番洗牌后，形成了如今的电商格局。而越南电商目前正处于类似的阶段，新加坡Shopee等平台的崛起，就如同国内一些新兴电商平台凭借独特优势脱颖而出一样。这种发展轨迹显示出电商行业发展的一般性规律，同时也凸显了越南电商市场的活力与潜力。