美妆“出海热”正从星星之火变成燎原之态

（图片来源：空中云汇）

近年来，随着电商爆发与新消费升级，国产美妆品牌开始强势崛起。前有以百雀羚、润百颜、自然堂等为代表的经典国货焕新升级。后有花西子、完美日记、花知晓、橘朵等“黑马”横空出世。数据显示，2025年，全国美妆新注册企业达到近275万家，化妆品市场的活跃品牌数上升为14274个。在新消费浪潮下，众多新兴美妆品牌不断涌现，市场竞争日益激烈。据最新消息，某新锐美妆品牌凭借独特的产品定位和营销策略，在短短一年内实现了销售额的大幅增长，成为行业内的一匹“黑马”。这也进一步证明了美妆市场的活力与潜力。

然而，众多创业者的加入使得国内市场俨然成了一片红海，美妆存量市场供大于求，流量红利逐渐衰减，增量上限锁死。

在过去的十几年里，无论经济形势如何变幻，全球美妆市场始终保持稳步增长的势头。一大批依赖线上营销起家的新国货美妆品牌，纷纷将目光转向海外的广阔市场，寻找新的增长点。

由于欧美和亚洲地区消费者的化妆习惯和流行趋势有很大的差别，同时还要和雅诗兰黛、兰蔻等来自欧美的国际一线知名品牌竞争。相比之下，包括日本及东南亚在内的泛亚地区成为国产新锐美妆品牌出海第一站的选择选择。

日本和东南亚地区国家，与国内的文化较为相近，加上地理位置上的优势，这些交融性为国货品牌带来了出海切入点，使得产品需求差异较小，与当地市场匹配度更高，新锐品牌相对容易推广。同时，泛亚地区电商渗透率逐年增高，表现出巨大的市场潜力，但熟悉国内营销环境的美妆品牌，在出海路上难免会水土不服。

（图片来源：空中云汇）

为了帮助国产美妆企业突围“新蓝海”，赛文思营销咨询与Airwallex空中云汇即将联合发布《2022泛亚美妆出海洞察报告》，全方位剖析国货美妆产品在日本和东南亚地区的市场机会、消费者洞察、营销策略，以及如何通过优化支付等环节来提高消费者的站内购买转化率。

对想要探索海外市场的新出海品牌，这份报告将帮您对泛亚地区的电商发展现状建立起全面的了解。

1、市场规模与机遇

日本老龄化严重，国货美妆品牌出海真的有市场吗？

东南亚各国国家的数字经济规模与增长潜力东南亚地区各国的物流、支付等电商生态基础建设中有何挑战？

2、消费者洞察与品类机会

泛亚国家美妆消费者对不同美妆产品的偏好是什么？

如何切入增长趋势最强劲的美瞳赛道？

Z世代消费者行为？

对想要突破增长瓶颈的出海老将，这份报告将为您带来更深维度的市场洞察与营销策略：

东南亚不同地区的语言、风俗习惯都具有极大差异，卖家如何能与不同的消费者达成共识？

如何因地制宜，建立完美的消费者在线购物体验，打造高增长DTC品牌？

怎样通过优化支付等环节来提高消费者的站内购买转化率？

同时，本报告还带来了三个深度出海案例解读，了解完美日记、花西子和Moody，如何通过社交媒体、KOL、内容营销等方式，成为美妆国货出海新典范。扫码预约完整版报告。

大咖齐聚直播间，深度解析美妆出海密码

本报告将于3月10日（本周四）下午14:30直播首发。

届时，赛文思SoftLine业务负责人Janet Jia、Airwallex空中云汇企业级客户商务总监 Raven Liu、CBD解决方案高级经理Kristy Kam将在直播间，一同为大家进行报告的全篇解读，活动详情请见下图海报，欢迎扫码预约。

图为报告部分预览，超80页完整版报告请扫码获取。

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（编辑：江同）

（来源：空中云汇）

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近年来，随着电商的迅猛发展和新消费的升级，国产美妆品牌迎来了强势崛起的黄金时期。不仅有经典国货如百雀羚、润百颜、自然堂等实现焕新升级，更有花西子、完美日记、花知晓、橘朵等“黑马”品牌横空出世，展现出强大的市场竞争力。据相关数据统计，2025年全国美妆新注册企业数量达到近275万家，化妆品市场的活跃品牌数也上升至14274个，这充分显示出美妆市场的蓬勃发展态势。

然而，市场的繁荣也带来了激烈的竞争。众多创业者纷纷涌入美妆领域，使得国内市场逐渐演变成一片红海。美妆存量市场供大于求的局面日益凸显，流量红利逐渐衰减，增量上限也被锁死，企业面临着巨大的发展压力。

在这样的背景下，美妆“出海热”正呈现出愈演愈烈的趋势，从最初的星星之火逐渐发展成为燎原之势。过去十几年间，全球美妆市场始终保持着稳步增长的良好态势，这吸引了一大批依赖线上营销起家的新国货美妆品牌将目光投向海外广阔市场，寻求新的增长点。

由于欧美和亚洲地区消费者在化妆习惯和流行趋势方面存在较大差异，且国产美妆品牌还需与雅诗兰黛、兰蔻等欧美国际一线知名品牌展开竞争，因此，包括日本及东南亚在内的泛亚地区成为了国产新锐美妆品牌出海的首选目的地。

日本和东南亚地区国家与我国文化相近，地理位置上也具有优势，这种交融性为国货品牌提供了出海的切入点。在这些地区，产品需求差异较小，与当地市场的匹配度更高，新锐品牌相对更容易推广。同时，泛亚地区电商渗透率逐年增高，展现出巨大的市场潜力。但需要注意的是，熟悉国内营销环境的美妆品牌在出海过程中，也难免会遇到水土不服的问题。

为了助力国产美妆企业突破困境，开拓海外“新蓝海”市场，赛文思营销咨询与Airwallex空中云汇即将联合发布《2022泛亚美妆出海洞察报告》。该报告将全方位剖析国货美妆产品在日本和东南亚地区的市场机会、消费者洞察、营销策略，以及如何通过优化支付等环节来提高消费者的站内购买转化率。

对于想要探索海外市场的新出海品牌而言，这份报告能够帮助它们全面了解泛亚地区的电商发展现状。报告涵盖了市场规模与机遇、消费者洞察与品类机会等多个方面的内容。例如，在市场规模与机遇方面，会探讨日本老龄化严重的情况下，国货美妆品牌出海是否真的具有市场；还会分析东南亚各国的数字经济规模与增长潜力，以及该地区在物流、支付等电商生态基础建设中面临的挑战。在消费者洞察与品类机会方面，则会研究泛亚国家美妆消费者对不同美妆产品的偏好，如何切入增长趋势强劲的美瞳赛道，以及Z世代消费者的行为特点等。

而对于那些想要突破增长瓶颈的出海老将来说，这份报告将提供更深维度的市场洞察与营销策略。比如，东南亚不同地区在语言、风俗习惯等方面存在极大差异，卖家如何与不同消费者达成共识；如何根据当地实际情况，建立完美的消费者在线购物体验，打造高增长的DTC品牌；怎样通过优化支付等环节来提高消费者的站内购买转化率等。此外，报告还带来了三个深度出海案例解读，详细介绍完美日记、花西子和Moody如何通过社交媒体、KOL、内容营销等方式，成为美妆国货出海的新典范。感兴趣的读者可扫码预约完整版报告。

值得一提的是，本报告将于3月10日（本周四）下午14:30进行直播首发。届时，赛文思SoftLine业务负责人Janet Jia、Airwallex空中云汇企业级客户商务总监Raven Liu、CBD解决方案高级经理Kristy Kam将齐聚直播间，为大家进行报告的全篇解读。活动详情请见下图海报，欢迎广大读者扫码预约观看。

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（编辑：江同）

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