2023-2024海外网红营销生态报告重点趋势解读

据Influencer MarketingHub预测，到2028年，海外网红营销平台的全球市场规模将增至848.9亿美元，年复合增长率达32.4%，增长态势显著。在此背景下，Nox聚星推出的多份行业报告备受好评，此次更是带来年度重磅《2023-2024海外网红营销生态报告》，下面就来看看其中的10大重点趋势。

2023年，海外网红营销成为品牌营销主流，中小品牌持续投入，新品牌及白牌占比增大。品牌重点发力海外的时间节点集中在下半年，Q4单量成倍增长。随着2021年TikTok印尼站上线，社交电商大风口来临，2023年内容电商元年大爆发，超半数品牌营销预算投入其中，TikTok与独立站、亚马逊成为品牌出海首选Top3渠道。

2023年品牌投放更垂直典型，重点迁移至TikTok，其商业化网红和商单数量增长迅猛，YouTube、Instagram投放订单量及金额下滑。海外网红下沉趋势明显，小微网红增长显著，10万粉以下网红商单量猛增，尾部小网红更具性价比。

2023年效果类诉求持续火热，“产品种草”成主要目的，种草形式因社媒平台特性而异。短视频配合直播带货成热门，70%品牌方选择短视频合作，短视频+直播组合成绝佳广告形式。

2023年生活家居等行业依旧热门，食品饮料行业抓住风口。中东、印尼成为2024年出海新市场。垂类、泛垂类网红是品牌首选合作类型，深度评测等是垂类网红合作首选方式，好物种草受青睐。

因人口、经济等因素，北美、东南亚、拉美是网红集中区域，美国、印尼、巴西网红数排名前三。YouTube是网红入门首选平台，TikTok网红涨粉快，全球五地区网红层级以1k-25k的小微层级为主，东南亚微型网红占比最高。

值得注意的是，近期有一些新兴的网红营销方式正在悄然兴起。比如，一些品牌开始尝试与虚拟网红合作，借助虚拟形象的独特魅力吸引粉丝关注。还有，利用人工智能技术生成个性化的网红推荐，能够更精准地满足品牌的营销需求。这些新趋势无疑为网红营销领域注入了新的活力。

（来源：网红营销克里塞） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。