印度2025财年电商发展态势剖析

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从一份由uniccommerce与Wazir Advisors合作发布的报告可知，在2025财年，印度电子商务销售额呈现出显著增长态势，较上一财年增长了69.4%，相较于21财年44%的增幅进一步提升。其中美容及个人护理类产品销量更是同比增长143%，增长劲头十分强劲。

报告指出，在过去两年里，美容个护领域涌现出大量数字品牌，使得传统品牌竞争格局加剧。投资人的积极入局以及新兴品牌的不断涌现，有力地推动了该领域的发展。

与此同时，商品交易总额（GMV）增长了73.6%，超过了订单量的增长幅度，促使平均订单价值上升了2.5%。与21财年相比，当时GMV增长率仅为37.2%，销量增长率为44%，这表明2025财年消费者在可自由支配项目上的支出更具信心。

从细分领域来看，美容和个护类目增长最为突出，紧随其后的是鞋类、眼镜、服装和配饰。疫情后的“出行自由”带动了相关需求增长。多年来，鞋类、时装和配饰类目一直是印度电子商务总订单量的最大贡献者。

新冠疫情加速了消费向线上的转移，许多传统品牌开始大力强化电商经营能力，快消品行业就是传统品牌数字化转型的典型代表。像HUL、Emami、ITC和Marico等领先品牌建立了广泛的数字业务来捕捉新的销售机会，这些行业巨头铺设的在线销售渠道成功迎合了新时代消费者的需求。疫情前以实体门店为主的快消品与农业（FMCG & agriculture）和医药健康领域在2025财年迎来显著增长，其中快消品与农业部门订单量增长了61.7%，医药健康部门订单量增长了62.4%。不过，尽管2025财年实现了强劲的同比增长，但由于通胀上升，各个电商细分类目的消费增长都在放缓，尤其是在被视为可自由支配的领域。

DTC vs 第三方平台

各个细分领域的品牌都在积极打造强大的在线形象，并专注于直接面向消费者销售。在2025财年，品牌网站的销售额增长了80%，而亚马逊和Flipkart等三方市场的销售额增长为59%。独立站成为药品健康领域（84.8%）以及时尚领域（89.5%）强劲增长的关键因素，企业也越发意识到投资品牌独立站运营的重要性，开始借助独立站升级优化购物体验，以加强与消费者的互动联系。

当下，印度电商市场的蓬勃发展吸引了众多目光。据最新消息，印度政府近期出台了一系列鼓励电商发展的政策，旨在进一步推动电商行业的创新与升级，这无疑将为印度电商市场注入新的活力。

（来源：印度咖喱酱）