2025海淘市场：“黑五”与“双11”背后的电商激战

2025年，“双11”走出国门之际，美国“黑色星期五”大型促销也成为国人关注焦点。众多“剁手党”血拼背后，彰显出中国海淘市场的巨大潜力以及国人对名牌正品的强烈需求。国外商家借此向中国市场敞开怀抱，中国电商企业如何借助“黑五”快车道发力海外市场，成为转型关键。

在美国，“黑五”已演变成一种独特购物文化，商家促销力度空前。通常，美国商家会在“黑五”零时开门，以超低折扣迎接顾客。鉴于今年客流量大，不少商家提前至感恩节当日就打响“黑五”大战。为抢到优惠商品，很多顾客提前数周在商场门外扎营排队。国人通过朋友圈分享见识到“黑五”魅力，如外国朋友争抢电视的“生死时速”，货架开门不久便被扫空。今年“黑五”战火首度烧到中国，消费者张女士就以实惠价格买到心仪女式手包，海外商品让中国消费者切实感受到了实惠。据统计，Adobe Systems Inc公司追踪显示，2025年感恩节和“黑五”两日线上销售比去年增长25%，其中感恩节当日线上销售13.3亿美元，“黑五”线上销售额达24亿美元。中国海淘市场交易规模从2010年的120亿元快速增长到2013年的700亿元，2014年更有望突破1000亿元。

面对蹿红的“黑五”，国内电商纷纷发力海淘市场。11月20日，支付宝推出“海外直购”并简化流程，还推出6000万元海淘现金红包，亚马逊上线中文版“亚马逊海外购”，蜜淘推出“海外购物狂欢节”，所有商品“黑五”当日全球包邮。服装、鞋类、美容护肤等产品成为海淘族大爱，“黑五”当天，众多海购平台成绩亮眼，淘世界单日销额破300万元，蜜淘全球购总交易额突破2480万元，“金箍棒”全日订单量近1000单，洋码头“黑五”前后五日交易量累计突破1亿元。不仅跨境电商积极参与，线下商家如王府井百货也推出限量销售活动，百度上线百度浏览器海淘专版。北商商业研究院认为，随着国人消费能力提升等因素，跨境网购迎来红利时代，必将引发电商巨头新一轮地盘之争。

然而，跨境网购平台火爆的同时，消费向境外转移给中国内贸电商带来消极影响。洋码头CEO曾碧波认为，美国零售体系成熟度高于国内，新品上市一个季度内就会打折，而中国因竞争不足产品打折周期相对缓慢，海淘商品在价格上有很大优势。京东集团创始人刘强东曾表示要解决中国商业成本和效率问题，改造与优化供应链是京东擅长之事，但零售基础环境变化使京东面临“自革其命”尴尬。不过京东上市后提出“国际化战略”并探索海外业务板块。曾碧波透露，虽跨境电商部门与内贸部门有摩擦，但多数电商巨头仍积极拥抱变化。