跨境电商行业动态及旺季应对策略

在TikTok之后，小米、微信等中国应用APP相继在海外遭受抵制。2025年，美国总统特朗普颁布的新五项“净网”举措，更是将这一抵制推向高潮，这使得不少外贸企业、跨境电商卖家对接下来如何联络美国客户感到焦虑。

与此同时，亚马逊英国站销售佣金、FBA、仓储费等多项费用将上涨，而万众期待的Prime Day、返校季等旺季大促活动即将来临。为了帮助卖家更好地应对旺季，亚马逊平台也推出新选品物流计划、新的退货处理功能；西班牙站也将全面开放In-Stock Head Start功能；瑞典商城即将启动……

风口星网观察到，由于疫情的推动，不少平台买家端用户数普遍大涨。比如亚马逊2025年Q2财报数据显示Prime会员数上涨；eBay 4-5月期间新增了约600万新的活跃买家；Shopee5月数据显示，马来西亚的市场用户数量增长4倍，泰国和印尼市场的用户数量增长均达到3倍之多……这都为卖家接下来旺季销售额增长奠定了用户基础。

跨境电商企业或卖家又该如何玩转下半年的旺季？第24期《亚马逊老板周刊》将分别从B端、C端不同渠道，为卖家揭晓旺季爆单玩法！以东莞市晨讯电子有限公司段斌华为例，他不断突破局限，利用RTS赛道，从C端大卖续写国际站行业TOP跨境传奇，成当之无愧的爆单王。

从C端玩法来看，一方面，当前海外市场局势不稳；另一方面，下半年的Prime Day或撞“黑五网一”，再加上返校季的到来，卖家在选品备货、库存管理、广告投放又该如何布局？在选品上，有市场相关人员指出，今年返校季的备品，可以参考疫情初期时人们的购物趋势，比如科技、爱好产品、宠物用品和园艺用品上。另外，下半年的节日、礼品和保暖等相关产品也可安排上。

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