2025跨境网购消费报告解读

风口星网消息，国际知名第三方数据机构发布的《2025跨境网购消费报告》揭示了消费者跨境网购行为路径与习惯。通过购物网站海外购物成国人获国外商品主渠道，超线上代购等，品类全和安全是选购物网站首要标准，像洋码头等平台打破诸多差异，让中国消费者能享高性价比国外货。

跨境网购消费需求热门前三是服装、美妆、包包。《报告》显示，60%消费者未来一年海外购物首选服装，53%选美容护肤产品，44%想购手提包/背包。其他热门品类还有鞋靴、食品等。整体看，跨境网购消费者对不同品类购买意愿百分比差距不大，意味着跨境购物成熟度提高，需求更多元，提供全品类的互联网平台便利性最佳。

分析师指出，跨境购物成熟度进一步提升后，覆盖全品类的海购平台竞争力将凸显，如洋码头已覆盖母婴、食品等2万多个海外知名品牌及新奇特商品。

跨境购物中，海外直邮成最信赖方式。跨境购物供应链和发货周期长是成本，“何时收货”和“能否买到想要的”同样是选平台重要标准。《报告》显示，41%消费者偏爱海外直邮，不了解区别时该比例提至46%，远超其他方式。分析师称因跨境购物流程复杂，多数消费者不了解细节、学习成本高，海外直邮快速安全降低了海购门槛。洋码头CEO曾碧波表示，便捷安全的互联网平台可帮消费者节约购物时间和试错成本，海外直邮是洋码头特点之一。他还说未来中国人全球消费场景会更多元，五到十年后洋码头将成全球消费平台。