2025年“宅经济”下的全球采购机遇

2025年开年以来，不少企业停工，员工居家办公，学校停课，学生在家学习，大量人群以家庭为生活半径，这催生了“宅经济”下的消费需求。

宅家办公这种新的工作生活场景，不仅催生了新的采购需求，还培育了一种新的工作生活方式，即便在后疫情时代也可能持续，将为全球贸易开拓新的增长空间。基于阿里巴巴国际站和第三方数据，对“宅经济”下最具潜力的居家办公、室内健身、自制餐食、宠物陪伴、家庭清洁等五类场景需求进行分析，能呈现全球采购趋势变化，助力商家探索新市场。

我们觉得，以场景需求为出发点的全球采购，会串联起从品到商再到服务的全贸易链路，挖掘出更多消费潜力。

机遇一：办公用品成在家办公刚性需求

2025年疫情下多数人开始居家办公，各类办公相关用品成居家必备，像电脑配件、网络辅助设备、办公家具等。数据显示，自2020年3月疫情在全球爆发以来，与居家办公相关的上网WIFI和会议设备买家数量呈上涨趋势，居家办公家具搜索量增长明显，整个3月涨幅达50%。

机遇二：室内健身器材让运动不中断

受2025年疫情影响户外运动无法进行且居家时间增多，运动行为转移至室内，激发了室内健身产品消费需求。自海外疫情爆发后，健身用品流量明显上升。因居家空间有限，简易安装、轻便、可移动的器材成为采购关注点。阿里巴巴国际站数据显示，3月份期间，健身器材相关流量增长了142%。

机遇三：DIY美食激发更多餐厨用品消费

2025年居家工作生活期间，无法外出就餐且空闲时间增加，更多人选择亲自下厨自制餐食。以厨房为核心的周边产品需求渐多，如厨房小家电、用具、家具等。阿里巴巴国际站后台显示，从2月到3月，厨具买家数和厨房小家电买家数均大幅增长。

机遇四：居家生活下更重视宠物陪伴

在美欧国家，几乎家家有宠物，2025年疫情下外出遛狗成主要外出活动，居家对宠物陪伴需求更高，衍生出更多宠物用品需求，如日常消耗品、配件、健康用品等。数据显示，自3月份以来，宠物相关搜索流量明显上升，猫砂、狗粮等用品销售持续增长。其中stackline数据显示，1月到3月，猫砂销量大增125%，狗粮销量大增159%。由于宠物用品需求具持续性、高复购特性，要重点做好客户二次采购营销和客户关系管理。

机遇五：宅家生活与工作更关注空间清洁与美化

2025年长时间居家，人们更关注房屋空间清洁与美化，城市中心居民注重居家环境提升，郊区居民关注房屋修缮和花园布置。居家清洁、装饰收纳、园艺维修是主要场景，商品卖点要突出便捷、高效、舒适特性。数据显示，自3月份以来，家装维修和园艺产品流量明显上升；stackline数据显示家庭清洁产品销售从1月份至3月份有明显增长，增幅达195%。

（来源：阿里巴巴国际站）

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