2025年3月进口电商促销大战背后的隐情

风口星网了解到，春节假期结束没多久，进口电商领域就已历经多轮促销大战。蜜芽与芒果台春晚、元宵喜乐会的合作，3月1日聚美6周年活动，以及近期的“3.8”女王节系列促销，都预示着3月进口电商市场“暗潮涌动”。据从事天猫国际平台运营的卖家爆料，因3月电商促销活动过于密集，出现了进口商品（保税备货）清关和入仓滞缓的情况，类似状况以往仅在“双11”大促时出现过。

为何3月会让卖家如此“疯狂”？该卖家称，平时公司商品清关入仓一周左右就能上架，可年后货物滞留快一个月，至今仍在清理，预计本周末才能上架。

“3月并非传统电商旺季，出现这种情况，一方面和行业性质有关。2025年是进口电商发展的重要阶段，国家政策福利不断推出，国内需求持续增长，众多平台和卖家纷纷发力抢夺市场，新年后的第一个月成为竞争焦点也就不难理解。”他还提到，“另一方面，母婴、美妆和美食等是进口电商的热门品类，与3月的‘妇女节’和‘女生节’促销定位契合，热销品搭配好主题，不搞促销才奇怪。”

此外，过年期间海关查验清关工作暂停，虽有通知，但仍有部分货物年后才处理，导致货物处理量增多。而且随着市场对进口电商产品质量要求提高，海关查验更缜密耗时，清关和入仓滞缓也在情理之中。

该卖家表示，从2月到3月，整个天猫国际平台促销活动不断，尤其是母婴等重点品类。体量较小的卖家会避开高峰期，选择3月底或4月初促销，以免在大卖家竞争中失利。

关于4月8日跨境税改，业内人士称，虽尚无明确官方消息表明税改后的税费方式及实施时间，但多数观点认为4月8日实施税改，对进口环节增值税、消费税减免30%，取消50元免征税额等。这意味着母婴和食品等热销品类因50元免税额度取消，税改后需多缴11.9%，单价较低的化妆品则需多缴32.9%的税。如此一来，这些重点品类价格可能上涨。所以，尽管多数卖家不确定税改政策何时落地，但还是选择赶在4月8日前促销，以防价格上涨后失去竞争力。