2025年6月跨境电商大事件盘点

在跨境电商领域，2025年6月充满了变化与挑战，平台和卖家都在为旺季积极筹备。这个月发生了不少值得关注的事情，下面我们一起来看看。

首先，亚马逊方面有重大举措。从5月底开始的信息验证在6月初大规模爆发，到6月27日终于有了新进展。当天亚马逊美国站发布公告，提醒卖家尽快按要求完成验证以符合《消费者告知法案》规定，未完成验证卖家的销售账户付款功能将于7月7日起被暂停。此前一直有验证未完成账户将直接被封号的传闻，让卖家们紧张不已，如今虽有了明确说法，但完成验证仍刻不容缓。还不太清楚验证细节和要求的卖家朋友可点击查看我们的上期文章。

紧接着，6月9日亚马逊全球开店宣布，对于亚马逊欧洲站新注册卖家，不再要求提供多项公司和个人资料供审核。卖家完成注册和基本开店资质审核后，切换到欧洲站，完善受益人信息即可通过简化审核。这一举措旨在吸引更多卖家加入欧洲站，简化注册体验并减少审核时间，从原来的几周大幅缩短。亚马逊强调，此次变化不影响卖家账户安全和合规性，卖家仍需遵守政策法规。

再看巴西，巴西各州和联邦财政部部长全国委员会（Comsefaz）在6月1日一致决定，对国际电商平台上的跨境消费征收17%的商品和服务流通税（ICMS），并已提交给巴西财政部。该法规旨在解决税收分歧和打击偷税漏税行为，目前生效时间未确定，巴西财政部部长委员会主任安德烈·奥尔塔称选择17%是因为其为全国适用的“最低费率”。巴西作为拉美最大电商市场，此新规对卖家来说是个挑战，会增加成本和负担，影响买家购买意愿和满意度，但如果税务政策有公信力，对进驻巴西市场的卖家也可能是好事。

Shopify在6月初也有新动作，宣布在Shop应用程序中推出新的返现奖励计划“Shop Cash”。符合条件的消费者使用Shop Pay在线结账服务购买商品可获得1%返现。这一计划旨在提高平台吸引力和竞争力，增强用户粘性，帮助商家吸引和留住客户，激励消费，提高转化率和复购率。目前该计划已启动，Shopify举办了首届“Shop Day”购物活动，赠送超100万美元Shop Cash，还与多家知名商家合作分享定制链接。不过该计划目前只适用于美国商家和购物者使用Shop Pay购买商品。

最后，一年一度的亚马逊Prime Day将于7月11日 - 7月12日重磅开启。根据CIRP数据，去年亚马逊包月Prime会员中，77%用户持续订阅，23%取消订阅，其中41%使用时间不超过6个月，但这对亚马逊影响不大。Suzy最新调查显示，超六成老顾客计划参与今年的Prime Day。为让卖家更好参与，亚马逊美国站和欧洲站相继发布公告，鼓励卖家在活动前48小时内创建优惠券，活动前或活动期间随时创建Prime专享折扣或赞助产品活动。值得注意的是，今年沃尔玛的会员周大促定在了7月10日 - 7月13日，刚好在Prime Day前一天启动，这或许会对亚马逊Prime Day的流量造成一定冲击，卖家朋友们要提前做好准备应对价格战和流量分流。