2025年11月跨境电商大事件回顾与展望

2025年转瞬即逝，11月已悄然走过，这一年也即将步入尾声。对于广大卖家而言，11月的经历可谓波澜起伏，就如同坐过山车一般。橙子亦是如此感受。不过，过去的已然无法更改，未来仍有无限可能值得去争取。

下面，让我们一同回顾2025年跨境圈11月的关键事件，期望大家能从中获取有价值的信息与启示。

一、11月跨境资讯回顾

01 美国商标风波：众多商标或面临撤销

近期，美国专利及商标查询局（USPTO）公布了一份长达1319页的《补充说明理由令》，指出深圳某知识产权服务商的操作合规性存疑，可能违反了美国商标局的相关管理法规。USPTO要求其在期限内做出补充说明，最坏的情况是其代理注册的超53000个美国商标或将被取消。

这一事件引发了广泛关注，涉及大量卖家。对这些卖家来说，这无疑是沉重打击。若商标在名单内，不仅商标本身受损，还会引发一系列连锁反应，比如被平台撤销品牌判定品牌滥用，新品牌备案可能不成功等，严重影响店铺正常运营。

建议卖家尽快进行商标自查，并且以后注册商标时，务必注意合规性和正规性，以避免可能的损失。据最新消息，已有部分卖家因商标问题导致店铺销售额大幅下降，这再次给其他卖家敲响了警钟。

02 黑五网一大战，各平台成绩斐然

尽管部分卖家称黑五期间亚马逊销量不如往年，但全球各跨境平台实际表现颇为稳健。据亚马逊官方数据，黑五网一促销活动期间，全球消费者在亚马逊商城下单购买了超10亿件商品，美国站第三方卖家售出5亿多件商品，其中多数来自中小企业卖家，这一数字再创历史新高。

同时，Shopify平台商家在黑五期间成绩优异，创下93亿美元销售记录，较去年增长24%。其中，通过Shop Pay产生的销售额较去年增长60%。销售热门产品类别为服饰和配饰、健康和美容、家居和园艺。

此外，新兴平台TikTok Shop在黑五期间也大放异彩。据其官方数据，美国市场整体支付GMV增长215%，英国市场整体支付GMV增长191%，创造了历史新高。如今，TikTok Shop的影响力不断扩大，吸引了越来越多的卖家入驻。

03 Meta、Snapchat与亚马逊合作，构建社交电商闭环

2025年11月，Meta和Snapchat陆续宣布与亚马逊合作，共同打造社交电商购物闭环。消费者可在Facebook、Instagram、Snapchat社交平台直接点击购买亚马逊商品，为跨境电商卖家带来更多销售机会。

另外，支持以社媒分享内容、买家秀和商品图片为搜索源的亚马逊以图搜图功能Stylesnap正式上线亚马逊官网（https://www.amazon.com/stylesnap）。

这对买家而言，是用户体验的重大提升。对卖家来说，更要重视在社媒上的投入和布局，抓住这个新流量入口。合理利用该功能，能在选品和运营时提高竞品分析效率。社交电商的发展趋势愈发明显，卖家们需紧跟潮流。

04 全球跨境电商平台50强揭晓，沃尔玛位居榜首

经过对跨境电子商务产业的深入观察与分析，结合邓白氏（Dun & Bradstreet）的全球数据能力，基于财务表现、组织运营、全球布局、增长潜力等多维度分析，《2025跨境电子商务发展报告》评选出全球跨境电商50强榜单。

榜单显示，沃尔玛排名第一，亚马逊紧随其后位列第二。值得注意的是，前十名中有两家中国企业——阿里巴巴和京东分别位列第四和第五。并且在前20位的跨境电商企业中，70%的企业同时具备跨境零售和交易平台两类属性。

05 印尼电商市场变动，TikTok和Temu谋求突破

据外媒报道，印尼合作社和中小企业部对进入东南亚市场的电商平台Temu持保守态度，担忧其可能对印尼中小微企业发展产生负面影响。

早前该部门为保护线下中小微企业就已提议针对电子商务交易增加附加法规建议，包括禁止Shopee、Lazada、Tokopedia等平台采用“烧钱”策略来制造更便宜商品以扩大市场份额。

这并非印尼政府首次对电商领域采取行动。此前，印尼曾颁布禁令，致使TikTok停止在印尼的电商业务。然而，面对潜力巨大的印尼市场，TikTok并未放弃。

近日消息称，TikTok正在与印尼科技巨头GoTo旗下的电商部门Tokopedia进行谈判。双方探讨共同出资设立合资公司的可能性，甚至可能共同建立全新电商平台。此举意在消除监管障碍，使TikTok重新进入印尼电商市场。但目前，协议最终达成仍存在不确定性。

06 拼多多Q3营收增长显著，海外业务Temu贡献突出

在2025年11月28日晚间，拼多多发布了2025年三季度财报，报告显示拼多多该季度收入同比大增93.9%，达到688.4亿元，Q3营收超出市场预期140亿元。

这主要得益于其海外业务Temu的出色表现。业内分析人士认为，拼多多通过进军海外市场，成功打开了第二增长曲线。迅猛发展的跨境业务不仅推动了拼多多股价上涨，也进一步巩固了其在电商市场的地位。

按照11月28日的股价计算，拼多多市值约为1850亿美元，是京东集团市值的3倍以上，且逼近阿里巴巴市值的1940亿美元。拼多多的崛起，让电商市场竞争愈发激烈。

二、亚马逊合规更新

01亚马逊个体工商户注册申请受限

据亚马逊官方招商经理2025年11月发布的重要通知，未来亚马逊全球站点都将不再接受个体工商户的注册申请。

此前阶段，虽亚马逊招商经理不再接受个体户资料入驻开店，但自注册方式仍可用个体户资料成功注册。然而，未来无论是招商经理渠道还是自注册渠道，都不再接收个体工商户注册申请。

若继续用个体户资料注册，将在初步审核阶段被直接拒绝。过去注册成功但未激活销售的账号，也无法激活。

这一决定对中小卖家影响较大，注册亚马逊新店铺将更复杂困难。若有卖家打算用个体工商户方式注册或已筹备开店，建议尽早做好准备和应对措施。

02自配送卖家可参与亚马逊Deal活动

2025年11月6日起，美国站、欧洲站、日本站开启自配送卖家Deal活动（秒杀、7天促销、镇店之宝）提报通道。亚马逊称此举是为给商品和店铺带来更多流量。

提报路径：卖家平台 > 广告 > 秒杀 > 创建新促销

促销提报要求和标准请看下图（以下折扣要求以美国站为例，各站点以实际要求为准）：

（图片来源：亚马逊全球开店）

03品牌卖家使用高级A+页面资格有变

亚马逊多个站点同时发布公告，宣布品牌卖家使用高级A+页面的资格要求将变更。

品牌卖家必须满足以下条件，才能使用高级A+页面：

① 品牌所有商品都发布“品牌故事”功能模块

② 过去12个月内有5个A+商品描述模块通过审核

04日本站两大玩具品类合规要求更新

此次玩具品类合规更新针对磁石玩具和高吸水性树脂玩具。亚马逊日本站要求卖家销售上述两类商品时，提交确认商品安全性的文件。若商品不符合法律规定标准，2025年12月12日后将被删除下架或限制销售。

修订后的法规对两类商品提出新要求如下：

① 磁石玩具：通过将磁铁和其他磁铁吸引在一起用作玩具或其他娱乐产品，其单个磁铁或使用磁铁的部件尺寸，不得超过经济产业省法令规定的尺寸。

② 高吸水性树脂玩具：高吸水性合成树脂制部件，吸水前的尺寸不得超过经济产业省令规定的尺寸。

05墨西哥站“宠物食品”开启售前审核

亚马逊墨西哥站宠物食品卖家请注意，请在2026年1月2日之前提交合规文件并成功通过亚马逊审核，否则产品将面临下架风险。

（图片来源：亚马逊全球开店）

以上就是本月要跟大家分享的全部内容，如果有什么疑问或见解，欢迎来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的～

（来源：跨境小波儿）

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