Amir Elshafiy：从布鲁克林公寓起步，打造年收50万美元的电商时尚品牌

2025年，Amir Elshafiy在布鲁克林的公寓里创建了电商时尚品牌Head Crack NYC，如今这家公司已成长为年营收达50万美元的企业。那么，Amir是怎样打造出一个成功的电商时尚品牌的？他又是如何推出并营销产品的呢？

Amir拥有Head Crack NYC 100%的股份，他的团队有5名成员，负责从订单履行、产品制造到平面设计和网络开发等各项工作。据这位半音乐家半金融工作从业者介绍，品牌名Head Crack NYC中的“Head Crack”一词来源于一款名为Cee-Lo的骰子游戏。最初，他创建该品牌只是想在演出中出售产品，为演播室、彩排和巡回演出筹集资金。该品牌推出的第一件产品——法老snapback棒球帽，销量相当不错。

起初，由于精力有限，Amir决定将产品推广到实体商店，很多实体店都接受了他的产品。随后他推出了电商网站，但起初电商网站的表现不如实体店。Amir了解业务的每一个部分，即便他没有亲自缝制产品，却参加了缝纫课并学习了基本服装打版和拼接等。他前往亚洲与工厂见面，尽管生产数量少，工厂还是接纳了他。然后他联系了几个有其他技能的朋友，如网络和平面设计等，甚至聘请了一位设计师帮助自己将想法变成现实。在创建了第一批产品后，他拍摄产品照片并更新网站，接着拜访其他零售商。

在引流和营销方面，Amir认为，卖家首先要创建一种简单而突出的产品。其次，让产品在实体店和网上销售，附上真实的产品图片，接着在社交媒体发帖，提供奖励，比如填写输入电子邮件可获得首次购买折扣，同时他也会进行电子邮件营销。他还表示，社交媒体赠品也是获得品牌粉丝并引起他们兴趣的好办法。Amir的产品营销主要通过谷歌、Facebook、Instagram和电子邮件等进行。他在Google上投放重定向和购物广告，并在Facebook和Instagram上轮播“shop now”广告。关于电子邮件营销，他发现在电子邮件中提供特殊折扣和购买新产品的链接非常有效。

说到提升业务所使用的工具，Amir很喜欢Coupon Pop App，因为通过它能轻松创建弹出式奖励，并在短时间内取得显著成效。他还觉得FOMO也是个好用的App，它会在网站上随机产生一个已出售的产品和谁购买了产品的随机横幅弹窗，能让新访客知道人们从网站上购买了什么样的产品，让那些想要购买这一产品的消费者产生紧迫感，害怕错失机会。此外，Head Crack NYC能成功，部分原因在于Amir不断学习。他表示，Shopify提供了很多开店、最新产品趋势内容和最佳运营做法。同时，他还阅读了很多书籍，并使用谷歌作为研究工具。目前保持一致并不断推出新设计是该公司的首要任务，但这将需要更大的空间来保存库存，所以当业务发展到足够大时，他会考虑创建自己的仓库。对于电商新卖家，他建议要制作实际符合消费者生活方式或需求的产品，而且产品要简单，让消费者一下子就能明白它的用处。