Bukalapak将进军中东市场，挑战与机遇并存

2025年，印尼首个专门针对全球18亿穆斯林的跨境电商平台Bukalapak计划进军中东市场，意图在这片竞争激烈的市场中，与早已在伊斯兰世界深耕的亚马逊和阿里巴巴一较高下。

Bukalapak总裁Fajrin Rasyid透露，公司的中东扩张有望“尽快启动”，首先会聚焦于沙特阿拉伯和阿联酋等国家。他指出：“倘若我们只是售卖普通产品，人们或许只会选择从亚马逊或阿里巴巴购买，所以我们期望提供具有差异化的产品。”

当下，穆斯林群体是世界上增长最为迅速且最为年轻的人口，占据世界总人口的四分之一。到2060年，穆斯林总人口预计将达到30亿，这无疑为穆斯林相关企业带来了巨大的发展契机。

据Thomson Reuters（汤森路透）的全球伊斯兰经济状况报告显示，预计到2023年世界伊斯兰经济规模将增长至3万亿美元以上。食品和时装目前是伊斯兰经济的主导产业，服装市场预计将从2700亿美元增长到3610亿美元。这一数据表明，穆斯林市场蕴含着巨大的商业潜力，吸引着众多企业纷纷布局。

Fajrin Rasyid称：“我们拥有众多深受中东或伊斯兰国家欢迎的伊斯兰时装。”他还表示，Bukalapak的中东扩张无需巨额投资，公司将效仿5月份推出BukaGlobal的模式，首先通过与物流公司建立本地合作伙伴关系来开启跨境销售。借助该应用，新加坡、文莱、马来西亚、香港和台湾的消费者能够向400多万Bukalapak卖家选购商品。

此外，他强调公司决定提前行动，借助全球对穆斯林产品不断增长的需求，将中小型印尼企业生产的产品推向全球市场。Bukalapak的跨境扩张契合印尼总统Joko Widodo鼓励印尼产品出口的举措，也得到了印尼政府的支持。

然而，Bukalapak的跨境扩张并非一帆风顺，面临诸多挑战。在海外市场销售印尼产品，可能会因海关和运输程序导致价格上涨，进而在价格方面失去竞争优势。在本土市场，印尼电商市场竞争也日益激烈，本土巨头Tokopedia以及新加坡的Lazada都投入大量资金争抢新商家和客户。尽管公司专注于海外扩张，但Rasyid明确表示，印尼市场依旧是其主要收入来源，“我们不会将重心从印尼转移”。