Coupang跟卖功能重大调整：影响几何？

图片来源：图虫创意

真相是：2025年，Coupang将会对跟卖功能进行重大调整！至于如何调整请继续往下阅读！

首先，这个功能还未上线，目前我们只能在本土店铺的wing后台看到相关功能！

接下来，咱们具体展开细说

一、平台现在的跟卖审核机制剖析

你可以理解为之前没有审核，卖家想跟卖谁就跟卖谁！等到被跟卖对象投诉侵权的时候，Coupang才会对跟卖卖家进行处罚！这是一种【后置处理】机制，平台不会阻止卖家犯错，但是犯错后一定会严厉惩罚。这当然不合理，而且至少会带来两个明显坏处：

1、对于被跟卖的卖家而言，就算具备商标、版权等知识产权竞争壁垒，但是依然无法防范其他卖家的跟卖，进而导致订单受到很大影响，影响的是正规卖家的销售体验，也会影响平台的口碑。因为只要有利可图，永远都会有卖家跟卖热销商品，并通过各种手段来避开侵权投诉！你今天赶走3家，明天可能就会有5家！被跟卖的卖家真是满眼泪水，满脸无奈！

2、对跟卖的卖家来说，在不了解平台规则的情况下，随意挑选跟卖对象，最终可能导致侵权封店，进而抱怨平台不公！很多卖家不了解跟卖的基本逻辑，被封店的比比皆是！跨境事业刚开始一个月就宣告结束了！所以说，平台确实应该上线一个【前置审批】的逻辑，确保跟卖市场的一个良性发展，不能任由【劣币驱逐良币】的事情发生！

我认为这个【跟卖审核机制】对于做Coupang精品店的卖家来说，绝对是一个好消息！

二、平台后续的跟卖审核机制详情

1、从本土店的商品管理页面能看到【商品信息匹配管理】功能，跨境店铺目前没有，所以很多卖家并不了解这个情况。图片来源：coupang后台

2、平台对这个功能的解释是：您可在[目录匹配管理]菜单中申请匹配（合并），Coupang商品合并部门会审核并批准您的申请。如果申请的商品不一致或不符合匹配标准，则可能会被拒绝。审核需要一定的时间，您可在目录匹配管理页面的[商品匹配申请记录]中查看审核结果。图片来源：coupang后台

3、简单解释就是：2025年开始，你通过跟卖来上架产品是需要经过官方平台审核的，不再是你想跟卖什么就跟卖什么了！

三、平台调整跟卖审核机制的好处

之前，无论产品是否有商标，又或者图片是否有版权，其他卖家都可以随意跟卖上架。但现在，如果你的产品有商标，平台就会拒绝其他卖家的跟卖申请；如果其他卖家跟卖你的产品但是更换了主图，平台也会拒绝他的跟卖申请。这样的结果就是，你省掉了以前投诉赶跟卖所浪费的精力，也减少了违规跟卖造成的订单损失！以前，别人跟卖你，你需要花时间去赶。现在，别人跟卖你，平台会进行审核！

关于跟卖，一直强调的就是：防永远比赶更重要！赶别人，只会让你疲于奔命；防得住，才能让你专心选品和运营！而防的核心点就在于平台的审核机制，如果平台不审核，你就防不胜防！

最后，希望跨境店铺的【跟卖审批功能】能够尽快上线，为精品店卖家提供一片净土！

（来源：跨境指北针）

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在电商领域，跟卖现象一直备受关注。近期不少电商平台都在对规则进行调整，Coupang此次对跟卖功能的重大调整就是其中一例。随着电商行业的发展，规范跟卖行为对于维护市场秩序至关重要。此前跟卖机制的不合理性给众多卖家带来了困扰，而此次调整有望改善这一局面，让卖家们能在更公平有序的环境中经营。