2025年Dior马面裙抄袭风波下出海品牌社媒网红营销版权要点

2025年，奢侈品牌Dior因疑似挪用中国传统服饰马面裙深陷争议。许多人认为，Dior新款半裙明显借鉴中国传统服饰却自称原创，此举不妥且有抄袭嫌疑。

该事件引发在法中国留学生在Dior门前抗议，要求品牌承认抄袭、道歉并下架相关产品。此事对Dior造成一定影响，目前其已从中国大陆官网下架涉嫌抄袭的半裙。

版权问题在国际上不容小觑，这也是法国华人纷纷上街抗议的原因。由此，不禁让人联想到出海品牌在社媒营销和网红营销中，版权问题同样是不容忽视的底线，稍有不慎就可能“踩坑”。

接下来，本篇文章将带大家了解社媒营销与网红营销中可能涉及的版权问题，帮助出海品牌更好地留意这方面情况！

品牌社媒营销

此次马面裙事件并非Dior首次陷入版权纠纷。两年前，Dior被一名拥有16万粉丝的穿搭博主@SwedishandStylish起诉，因其未经网红同意，在品牌画册中使用了该网红照片。该穿搭博主习惯在照片中隐去面部，重点展示穿搭，给了品牌可乘之机。

最后，纽约法庭判定Dior对该网红创作内容构成侵权，应撤下照片，并找回及销毁相关产品、作品和物料。Dior此次侵权事件凸显了无授权使用网红照片的严重性，这也是出海品牌在社媒营销中需注意的要点。

美国版权法高度保护创作者权益。品牌若想在社媒主页使用网红照片，尤其是双方此前无合作基础时，需事先获得网红和摄影师授权，必要时购买版权。使用照片时，要通过标记或写明Credit的方式标明出处和原作者。

品牌若在社媒宣传中忽略这点，可能招来麻烦，特别是以盈利为目的使用网红照片。美国网红Nita就曾起诉美国媒体公司Popsugar以盈利为目的非法挪用她和其他网红照片。

据Nita称，她发布在Instagram的一张照片原本链接到LIKEToKNOW.it平台，用户通过图片链接购买产品，她可获佣金。而Popsugar挪用该照片并链接到ShopStyle，这是当时Popsugar旗下与LIKEtoKNOW.it相似的对手网站。Popsugar以营利为目的挪用网红照片，性质恶劣，Nita因此提出五百万美金赔偿要求。

如今许多海外社媒平台依法保护创作者版权，如Instagram、Youtube、TikTok及Pinterest等。出海品牌若想使用这些平台网红内容作宣传，务必提前与网红沟通，阐明用途并征得同意，尽量避免纠纷。

网红合作

如今，KOL合作是较受出海品牌欢迎的宣传方式之一，能借助网红知名度打开品牌海外影响力。为更合法规范地与网红合作，品牌方需明确几个版权要点。

推广费

很多时候，品牌方与网红合作是想让对方制作并发布内容推广品牌。此时双方签订的合同及商定的费用，仅涉及品牌推广这一行为，称为推广费或佣金。所以，若品牌方对内容有额外使用需求，需另外与网红商议版权事宜。

版权费

无论美国法律还是社媒平台，都保护创作者权益。即便网红按品牌方要求制作内容，版权仍归属网红，使用时需格外小心。

品牌方若想在自家网站或其他平台使用网红创作内容宣传，必须提前与网红沟通、获授权，或在合同中写明，签订合同时达成共识。某些情况下，品牌方需支付版权费获取内容使用权，并明确使用渠道和方式。

未支付版权费时，品牌可在网红依合同发布内容的平台转发合作内容。例如，某品牌与网红合作支付推广费，网红按合同在Instagram发布为品牌创作的内容，品牌方可将照片或视频转发到品牌Instagram主页，但之前也应与网红沟通。

另外，品牌方与网红商议内容使用权和版权费时，最好确认是否有第三方如摄影师参与内容制作。毕竟，有时网红名人自己也会在这方面“踩坑”。卡戴珊家族成员Khole Kardashian就曾遇到尴尬事。

Khole曾在社媒账号分享超模Bella Hadid身着其品牌Good American牛仔裤的照片，获Bella回复。但似乎两人都不拥有照片版权，Khole因发布该照片被摄影师起诉，最终删除帖子。品牌方与网红商议照片使用权时，需注意摄影师方面问题，某些情况下摄影师也享有版权。Skims就有意识地在转发网红照片时标记摄影师。

UGC内容

UGC内容是品牌喜爱的内容营销方式之一，由消费者自发创作，既能培养品牌受信赖形象，又有积极宣传作用。很多品牌会以标签挑战形式鼓励消费者创作UGC内容。

虽在UGC营销中，消费者自发为品牌创作内容并带品牌tag宣传，但不意味着品牌有权转发或使用。法律未明确规定品牌是否有权使用UGC内容，但创作者对内容版权受保护。

所以品牌方若想转发或在其他平台使用UGC内容，也需注意版权问题，提前与创作用户协商、征得同意。出海品牌若想长久顺利进行海外营销，需逐渐建立版权意识，充分尊重合作网红和摄影师的内容版权。若触及知识盲区，及时寻求专业人士或机构帮助可避开“雷点”。

（来源：网红营销Bella）

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在当今全球化的市场环境下，越来越多的品牌积极拓展海外市场，社媒营销和网红营销成为了重要的推广手段。然而，正如文中所强调的，版权问题不容忽视。近期，除了Dior的马面裙事件，还有一些品牌在海外营销中也因版权问题引发了争议。比如，某知名运动品牌在未经授权的情况下使用了一位小众艺术家的设计元素用于宣传海报，虽然短期内可能获得了一定的曝光度，但最终还是面临了法律诉讼和品牌形象受损的后果。这再次提醒出海品牌，在追求商业利益的同时，必须严格遵守版权法律法规，尊重创作者的权益，才能实现可持续的发展。