eBay成澳洲最受欢迎零售网站，电商格局或变

根据英国知名交易商OFX和情报公司Hitwise的报告，2025年eBay已成为澳洲最受欢迎的零售网站，在周用户访问量、访问频率和单次访问时间等方面表现突出，排名高于Harvey Norman、Kmart、Target、Kogan和亚马逊美国站等零售网站。

在过去20周里，与其他零售商店（线上线下皆有）相比，eBay澳洲站（eBay.com.au）在网站访问量上占据绝对主导优势。不过随着亚马逊澳洲站的推出，这一格局可能改变，预计会有大量流量被亚马逊澳洲站分流。

报告显示，eBay的周访问量约为2000万，排名第二的是分类信息网站Gumtree，约为1500万，亚马逊美国站访问量则为500万左右。这里对“一次浏览”的定义是：在网站上任何页面的一系列页面浏览，浏览间隔时间不超过30分钟。

该数据报告还凸显了移动优化网站的重要性，28%的澳大利亚消费者每月至少通过移动端或智能手机进行一次购物。像零售网站Kmart（72%）、Target（71%）、Harvey Norman（65%）、Kogan（65%）和eBay（58%）的移动端访问量都超过了PC端访问。这表明当下消费者购物习惯正逐渐向移动端转移，商家也越发重视移动端体验的优化。

“一些零售商通过改进产品界面和网站反应时间来瞄准移动端客户，综合来看，移动端的购物体验将得以改善。”该报告表示。

“预计澳洲电商零售业将经历一次重组，但我们也注意到，消费者的购物偏好和态度也发生了变化，这反映出人们对线上即时满足的期望越来越高——零售网站上的商品既要容易购买，产品库存也要足够。”当前电商竞争日益激烈，各商家都在努力适应消费者需求的变化，以在市场中占据一席之地。