千帆计划：助力中国品牌出海

2025年，随着“一带一路”国家战略的推进以及供给侧改革的深入，众多中国企业搭乘跨境电商快车出海。与此同时，各大跨境电商平台纷纷推出利好政策，助力传统企业跨境出海。今年3月，eBay在“全聚合品牌发布会上”首次公布“千帆计划”，宣布推动更多中国品牌走向全球。

eBay福建区商务拓展经理Roy表示，eBay一直致力于推动中国品牌出海，并积极为卖家提供扶持。自3月推出千帆计划以来，众多中国品牌企业受益于该计划的不同程度扶持，成功将品牌推向海外。从整体来看，千帆计划效果显著，eBay也将继续扩充更多品牌进入该计划，让更多中国品牌走向海外。

据了解，千帆计划涵盖鞋服、大家电、洗碗机、炉具等千余家中国品牌企业。针对这些企业，eBay提供一站式支持，包括建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区、专享站内广告和推广资源、站外营销引流等。此外，eBay还为企业提供“三个专属”，即专属流量、专属资金和专属服务。

在专属流量方面，eBay利用平台影响力帮助中国品牌更好曝光，让数以亿计的海外消费者看到品牌。同时，eBay帮助卖家制定标准产品展示页面和专属浏览页面，增强消费者购物体验。专属资金方面，eBay为品牌商提供专项资金补贴用于平台活动和品牌曝光，例如，原先卖家需支付10%的广告费用，千帆计划能提供60% - 80%的补贴，大幅减免广告费用。专属服务方面，eBay以线上结合线下的方式配合品牌商培养运营人才，减少其前期运营成本。

尽管有政策扶持，传统企业转型之路仍面临挑战。Roy指出，传统企业转型做跨境电商的痛点在于思维方式差异。在传统B2B业务模式中，企业一般无需备货，根据客户要求定制生产货物品质；而跨境电商需要提前备货并确保完善供应链。除思维差异外，产品同质化、售后服务、市场认可度等问题也是中国品牌走出去的阻碍。Roy建议转型企业站在消费者角度思考，产品除价格优势外，还应在产品、物流、售后服务等层面做到精细化运作，凭借精细化运营和优良服务获得消费者认可。

传统企业转型跨境电商，此前多为拓展销售渠道，如今更多是为品牌出海。Roy认为，随着跨境电商竞争激烈，卖家仅具备供应链优势或运营能力难以脱颖而出，还需构筑技术、产品、资金、客户体验壁垒，集中优势搭建品牌壁垒，才有更多溢价空间。这一转型目的的转变是打破转型困境的重要表现。

Roy表示，千帆计划旨在帮助更多中国企业和品牌将优秀产品展示在海外，除千帆计划中的千余家企业，eBay希望更多品牌主动申请扶持。未来，eBay将在“千帆计划”上持续发力，通过市场洞察及大数据分析等资源，为中国卖家提供及时市场资讯，在市场趋势分析和蓝海品类拓展上给予准确指导，助力更多中国商品、企业和品牌对接海外市场。