Facebook群组购物新功能上线，为电商业务注入新活力

2025年，为大力推广电商业务，Facebook可谓是妙招频出。此次，它在群组功能中增添了群组购物（Shops in Groups）及产品推荐功能。

当功能可用时，群组导航页会出现单独的“Shop”板块，同时也会在群组feed流中展示。这一上线的功能，能够更好地为特定社区或有特定兴趣的群组成员提供他们感兴趣的产品。就比如OctoNation这个喜欢章鱼的群组，其成员能在组内购买贴纸、马克杯和主题服装等，以此彰显对章鱼的喜爱。

目前，Facebook并未明确群组购物功能产生的收益在卖家和群组管理员之间的分配比例，不过群组管理员在资金使用方面有更高的主观能动性。他们既可以选择将收益用于推进相关事业，也能够为群组内的品牌产品，或者与群组兴趣相关的产品打广告。

此外，Facebook还在群组中增加了产品推荐功能。该功能让组内成员凭借其“专业知识”，帮助其他群组成员找到更多令人心动的产品。这一功能和此前允许用户在Facebook评论中添加URL差别不大，用户可为Facebook Shop中的产品添加标签，并嵌入推文评论中，而其中最受欢迎的产品会出现在群组用户的news feed流中。就像图例展示的那样，feed流不仅会突出显示群组中讨论最多的产品，还能显示每个产品的具体评论，并且有导向相关群组讨论的跳转链接。

直播购物功能（Live Shopping for Creators）测试版的上线，进一步加深了卖家及品牌与KOL之间的合作关系。在测试版功能里，品牌和博主可以在同一页面上实现cross-steam，博主无需再另外引导粉丝跳转到其他页面浏览正在推广的产品。这无疑是KOL营销的一种新方式，鉴于Facebook博主的推广影响力，预计未来会有越来越多卖家与品牌寻求与博主展开直播购物合作，从而提高目标消费群体对品牌及优惠的认知。直播购物已然成为各大社交平台的业务重点，YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest和Facebook都纷纷上线了类似的直播购物功能（有的还在测试阶段），目的就是加深平台的电商属性。直播的即时性加上网红/明星的宣传，确实是能最大化用户参与度和销售水平的有力手段。Facebook此次上线的新测试板块，也是其探索平台电商潜力、推动平台电商化的一次尝试。

值得一提的是，直播购物在中国大受欢迎，到2025年年底，国内直播电商市场规模有望达到4230亿美元。Facebook也期望西方消费者能跟上这一潮流。在线上消费爆发式增长的当下，消费者对电商的兴趣及接受程度发生了重大转变，这为社交平台促进相关应用内活动提供了新契机。虽然与Instagram、YouTube、TikTok等竞品相比，Facebook既没有Instagram那样的视觉焦点，也没有Youtube或TikTok的趋势价值，但它拥有庞大的平台受众，其群组月活用户已达18亿，这为Facebook接触参与特定主题和特定兴趣的消费者提供了巨大潜力，也为希望将产品展示在这些用户面前的卖家提供了较大的营销价值。

尽管目前这几个功能尚未明确可合作方向，比如品牌能否与群组管理员合作，让品牌商品在群组中展示？若可行，是否有利益分配系统来合理分成销售收入？虽然诸多未知仍存在，但可以确定的是，完善后的在Facebook群组中进行商品展示功能或许会为品牌及卖家带来新机遇。

（来源：北美电商观察） 以上内容源自外媒，由风口星跨境后台编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，风口星跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！