Facebook在线交易商城在新加坡上线，Carousell面临挑战

Facebook在线交易商城（Marketplace）去年7月在泰国上线后，2025年终于在新加坡落地，而这里正是Carousell（新加坡最大C2C二手电商平台，常被称作东南亚“闲鱼”）的主场。Carousell一直是新加坡大学生创业的标杆，在资本市场受红杉印度扶持，近两年将触角伸到东南亚其他主要国家，还通过业务拓展和并购进入临近领域。Facebook Marketplace在新加坡上线，对Carousell意味着什么呢？

Facebook不会错过把自己从交易发生渠道变为实实在在市场的机会。在越南、菲律宾、泰国和印尼等国，至少一半的C2C交易来自Facebook和Instagram等社交网络平台。Facebook凭借旗下Facebook和Instagram的优质流量优势，已在48个国家推出Marketplace，包括亚洲的印度、菲律宾、新加坡和泰国。有观点认为，电商交易形成规模优势后，通过广告或其他手段变现只是时间问题。

Carousell虽可认为Facebook威胁不存在，毕竟Facebook擅长社交和广告，不一定懂电商，其2007年对线上商城的尝试最终失败。但不能否认，上次失败有诸多因素，如2007年智能手机不普遍，消费习惯与现在不同，电商在主要发达国家之外接受度低，且Facebook当时还年轻，很多地方未打磨好。如今Facebook卷土重来，汲取了教训，即便执行不好，仅其在市场的存在就能让Carousell后续融资困难，所以Carousell必须正确面对威胁。

Carousell面临着相当大的挑战。其市场集中在新加坡，在新加坡IOS下载列表中排第一，但在好几个东南亚国家连前十都难挤进。东南亚其他国家社会经济发展水平、消费水平和用户习惯差异大，大部分国家人均GDP还处在中国2008年甚至以前的水平，C2C二手电商空间有限，所谓C2C多是小卖家在做。印尼、泰国、菲律宾和越南都受到电商巨头关注，巨头全面布局大B、小B和C，Carousell在巨头围剿中突围困难。

Carousell的另一大挑战是如何从既有的C2C商业模式扩张出去。早期曾对标Carousell的Shopee早已看清东南亚C2C的局限性，全面出击大卖家和品牌，已成为能与Lazada抗衡的泛东南亚市场电商平台，如今已不把Carousell当竞争对手。Carousell最近努力打造好产品和用户体验，想成为二手电商细分市场领军代表，但这个市场在大部分国家已沦为红海，收益有限。

对于Facebook是否会收购Carousell，一些同仁认为Facebook应收购以迅速在C2C电商市场站稳脚跟。但从Facebook角度看，其已有全球最大社交用户群，在线交易量正涌现，收购只着力于新加坡且可能很贵的Carousell并不划算，收购后还需整合工作。而且Facebook收购Whatsapp和Instagram时，它们在市场中已占有足够大份额，是潜在威胁者，现在的Carousell与之相比差距较大。当然，最终情况还不确定。

Carousell在新加坡备受欢迎，不仅因是本土创业标杆，更因大部分用户喜欢这个产品，目前似乎还没有竞争者能撼动其在新加坡App Store购物品类第一名的位置。对于Carousell和Facebook之后的竞争，大家拭目以待。很多公司在激烈竞争与挑战中存活并成为伟大公司，也许Carousell也会如此。