销售良机即刻发掘，Facebook助力电商大促马拉松

2025年首个季度还没过完，电商网站的购物节就已如火如荼开展多轮，像年货节、情人节、3·8妇女节等。伴随节日而来的促销活动，不断释放出惊人销售潜力。

背靠互联网产业和全球供应链发展，加上疫情改变人们购物习惯，线上销售持续迅猛增长，全球线上销售已攀升至比疫情前更高水平。在跨境销售中，大促日无疑占据重要地位。比如黑五/网一，截至2020年网络星期一结束，网上消费总额达108亿美元，同比增长15%。消费者网购热情高涨，不分时间，如同一场不停歇的马拉松。

今年Facebook特别企划组织2025电商大促马拉松，旨在助力商家发掘消费者需求，把握大促良机，赢得消费者青睐，助推业绩创新高。快来听听Facebook亚太区总裁Dan Neary对其的展望。

本年度电商大促马拉松第一站斋月大促，将于下周三（2025年3月24日）开跑！各位商家赶紧报名大促研讨会，抢占先机！Facebook还联手官方代理蓝瀚互动、猎豹移动、YinoLink易诺与您并肩作战，相关信息会在微信公众号和官方网站第一时间公布，敬请关注。

电商大促马拉松中，精心严选了六大关键节点，有具地域文化特色的节日庆典，也有席卷多国的购物狂欢，商家可依自身能力和目标定下节奏，适当参与部分或全程冲刺。

斋月，全球超20亿人庆祝，每4人中就有1人参与。他们通常提前一个月准备，庆祝活动持续两周。71%的斋月庆祝者和购物者会在促销期间尝试新品牌。

母亲节，子女会在这天为母亲送礼物和鲜花表达感谢。美国消费者在母亲节当天在礼物和庆祝活动上平均花费达205美元。

墨西哥热销节，是墨西哥上半年力度最大的促销活动。2020年销售额达9.54亿美金，相比2019年暴增82%。

返校季，家长为孩子准备返校物品时是购物好契机。2020年美国返校季，计划购物总支出达677亿美元，其中小学生计划支出339亿美元。

双十一、黑五网一、墨西哥黑五El Buen Fin。双十一已不仅是国内电商狂欢，国外很多电商网站也将其视为大型折扣促销日，双11期间销量比10月份增加56%。黑色星期五/网络星期一，感恩节后的星期五及再下个周的周一，源于美国，已成为多国电商的大型购物狂欢。到2020年网络星期一结束，总计消费额达108亿美元，同比增长15%。墨西哥黑五El Buen Fin是墨西哥版“黑色星期五”，是最流行的购物节，也是一年中折扣最多的周末，10个墨西哥人中就有4个表明计划只在这天网购，对半数人而言是网购初体验。

情人节（2025.2.14），爱侣互赠礼物表达爱意，是刺激消费的好时机。2020年美国情人节总消费额达218亿美元，52%的消费者打算庆祝。

Facebook会一如既往与商家并肩作战，凭借精确市场洞察和先进广告工具，帮助发掘销售良机。互联网产业发展让人们能轻松购买全球产品，但也削弱了传统逛街体验的愉悦感。有大数据和机器学习支持，Facebook打造了发现式营销这一效果类广告系统，能预测用户需求，将产品与可能喜爱的用户配对，给用户零阻力购物体验，对商家来说是创造需求和业务持续增长的关键。

Facebook还携手官方代理商蓝瀚互动、猎豹移动、YinoLink易诺，共同构建生动多元的出海生态，在广告创意、内容营销、投放优化和数据分析等方面，以高效广告解决方案保驾护航，助商家轻松领跑各大促销日，缔造销售奇迹。

针对这场电商大促马拉松，Facebook组织了一系列活动及研讨会，准备了丰富后续资源，为商家跨境销售指明方向、提供辅助。在这场马拉松中，商家不必纠结与他人速度一致，找准自己节奏，每一步都是属于自己的勋章！Facebook与代理商伙伴会一直并肩作战，随时提供趁手工具助力冲刺。

紧贴与这次活动独家合作的代理商们的微信官方账号，第一时间获取大促马拉松的推送。

[1]资料来源：Adobe Analytics, 2020 Holiday Shopping Trends, accessed in March 2021

[2]资料来源：Statista, Number of People Worldwide Celebrating Ramadan in 2020 by region, accessed in March 2021

[3]资料来源：YaleGlobal Online, World Population: 2020 Overview, Feb 2020.

[4]资料来源：Facebook IQ 数据来源：“Facebook’s Ramadan and Eid Study”，Facebook委托YouGov开展的线上调研， 对象为阿联酋、埃及、印度尼西亚、马来西亚、尼日利亚、巴基斯坦、沙特阿拉伯和土耳其12,219名年满18岁的受访者，2020年5月23日至6月13日

[5]资料来源:国家零售联盟，零售假日和季节性趋势。母亲节；2020年3月获取

[6]资料来源：Statista, Value of online retail sales during Hot Sale in Mexico; Jun/2020 published

[7]资料来源：全国零售联盟， “备战在家学习，新冠疫情让返校季花费提升至历史高水平”，报告发布于2020年7月

[8]资料来源：Criteo，《双11在大中华区和东南亚：2020现状和我们对于双12的展望》，报告发布于2020年11月

[9]资料来源：福布斯，《2020年墨西哥黑五：每10个网民中就有7人会网购》，报告发布于2020年11月

[10]资料来源：国家零售联盟，情人节消费达218亿美元；2021年1月出版

（来源：Facebook海外营销官方账号）