Instagram Reels与TikTok的竞争动态

互联网和社交领域竞争激烈，中国初创公司曾因模仿美国公司遭批评，而Instagram推出的Reels标志着模仿技术的重大转变。据TechCrunch报道，2025年11月12日，Instagram推出了TikTok的对标产品Reels，鼓励用户录制15秒钟视频并简单剪辑，背景音乐可多样选择，完美复制了TikTok的核心功能“Duet”。Reels能让用户为15秒视频剪辑配乐并分享，有可能在Instagram Explore中走红。

Reels于13日在iOS和Android上发布，仅限巴西，在巴西叫Cenas。Instagram可向10亿用户大量交叉推广Reels，不像Facebook的Lasso那样从头开始。Instagram面临的挑战是重新教育用户接受这种预先计划、以故事为主线的社交娱乐。

Facebook此前推出的类似音乐APP Lasso，作为独立APP无法整合到Instagram Stories获取用户，建立用户群是挑战。而Instagram此次反击底气足，每月有15亿用户使用，TikTok用户留存率低于Facebook或Instagram。Facebook有巨大音乐库保障，用户可选择歌曲片段制作Reels。且Instagram已在“Stories”和“Expore”标签显示广告，能立即从Reels上赚钱。

从巴西开始，有助于Instagram确定定制和上线策略。巴西用户音乐文化深厚，创作者社区繁荣。Facebook首席执行官马克·扎克伯格曾表示在尝试让Lasso在TikTok未壮大的国家发挥作用，Instagram利用国际化战略在Snapchat未扩张领域制造了Stories的轰动。

2025年，中国科技巨头字节跳动斥资10亿美元收购了Musical.ly，它与TikTok类似，在美国有吸引力，现正接受美国外国投资委员会审查。

Instagram发展差异化的最佳机会或许是通过社交图谱。TikTok主要是短视频放送应用，Instagram可将Reels应用进Close Friends和Direct等社交功能中，可能产生新的创造者阶层。

关于如何使用Instagram Reels，用户可在Instagram Stories的快门模式托盘找到它，能静默录音，借用搜索到的视频音频等。Instagram会为Reels添加编辑工具，如定时字幕、重影覆盖选项等，但仍缺少一些TikTok的视频过滤器和特效。Instagram能立即通过Reels货币化，因已在相关标签显示广告，但Reels的作曲家和Feed位置较深。

Reels在“克隆”TikTok核心功能方面做得不错，但对多数Instagram用户来说，创建脚本内容是新概念，可能觉得过于华丽突兀。TikTok展示的内容多与搞笑相关，与Instagram用户形象不符。

而TikTok也有新尝试。据国外媒体报道，TikTok正在测试新功能，可能借此进入电子商务领域盈利。目前允许二十多位顶尖内容创作者在分享视频片段中添加链接，不限于零售商品链接，已有用户链接到亚马逊商品。TikTok发言人表示一直在尝试改善应用体验，未说明用户如何被选中及点击链接是否收费。

社交媒体公司都在通过涉足电子商务找新收入来源，Instagram已允许用户直接购买物品，Pinterest能识别照片商品引导购买，Snap去年推出可直接下单购物的广告。TikTok全球下载量超10亿，中国版抖音电子商务功能更强。