Instagram支付功能发展动态及影响

在2025年，支付方式正发生着变革。直接支付即将借助图片分享服务Instagram来实现。瑞士最大的银行卡收单机构Six Payment Services的商务服务总监就此表达了自己的看法。

Instagram在上周推出了长视频分享服务IGTV，还宣布将在原始APP上提供直接付费服务。这项付费服务早在2010年就已提出并展开部署，数百万Instagram用户的潜力也越发多地被应用于电商领域。2016年，Instagram就推出了“可购买标签”功能，能将有意愿的买家引导到卖家网上商城，而未来这一步骤可能会被省略，因为Instagram正在测试直接在APP上的支付功能。

目前，该项支付功能只为Instagram英国站和美国站的特定用户激活，且Instagram希望专注特定领域，像餐厅预订App开发商Resy就是少数在Instagram提供支付功能的公司之一，电影票不久后也能在上面预定并直接付费。

要使用这项支付功能，Instagram用户得注册信用卡或借记卡并选一个PIN码，这样付款才能在APP中直接处理。当前点击购买按钮的用户会通过浏览器跳转到零售商线上店铺，还得登录或重新注册才能购物，这很浪费时间。而Instagram的新支付功能将大大缩短购物流程和付款流程。关于是否向商家收费尚不清楚，但如果不收费，从经济角度看是可行的，因为消费者若能在Instagram直接消费，会有更多公司在上面投放广告。

随着欧洲Instagram用户增多，这款APP给电商市场带来巨大潜力。通过其APP与潜在客户交流很容易，新支付功能会让购物更直观，顾客购物之旅更便利。过多点击和重定向会影响顾客体验，这也是亚马逊简化购物流程并推出“一键下单”功能的原因。

总的来说，金钱世界日益复杂，Instagram推出支付功能要从大趋势角度看待。网购和支付行为在变，零售商应准备好让支付过程更多样化，提供多种支付方式，经验丰富的支付服务提供商整合这些方式，零售商就能更好应对充满希望的数字未来。