K-Beauty在中东市场的崛起及中国美妆品牌的现状

K-Beauty是韩系化妆品的简称。据日经亚洲报道，土耳其电子商务公司Trendyol的数据显示，其平台上韩国化妆品的销售额比2024年增长了五倍。这一消息表明韩国美容行业的出口市场正蓬勃发展。阿里巴巴支持的Trendyol于2018年开始销售K-beauty，2020年是该类别的“里程碑年”：该公司销售了超过665,000件K-beauty产品，高于2019年的135,000件，并且超过了2024年四月的销量。

10年前，韩国的蜗牛精华液和面膜风靡全球，在中东的大小商场仍能看到许多韩国品牌的身影。据说K-pop加上电子商务的激增和有影响力的推荐是繁荣的幕后推手。

根据韩国贸易当局的数据，2025年6月份韩国对中东的化妆品出口达到780万美元，高于2020年6月的700万美元和2019年6月的430万美元。与中国、美国和日本相比，中东地区仍然是一个小市场，但需求增长迅速。

中国美妆品牌出海还有待时日，国货之光完美日记正在东南亚厮杀，屈臣氏在2024年来到中东，慢慢铺设门店。国货如何压制韩妆，且看...？

（来源：中东跨境电商汇）

在当下的美妆市场竞争中，韩妆在中东市场的出色表现值得关注。中东地区虽然目前相比其他一些大市场规模较小，但增长态势明显。而中国美妆品牌在海外市场的发展则呈现出不同的情况，完美日记等品牌在东南亚积极开拓，屈臣氏也在中东布局，未来中国美妆品牌如何在国际市场上更好地发展，确实是一个值得探讨的问题。近期，一些新兴的美妆品牌也在不断涌现，它们有着独特的产品理念和营销策略，这也给整个美妆行业带来了新的活力和挑战。