Lazada马来西亚站专注电商销售，不跟风建实体店

风口星网从马来西亚媒体处了解到，当全球一些电商巨头如亚马逊在规划修建实体便利店时，Lazada马来西亚站却继续聚焦自身优势，即通过在线平台从仓库直接向消费者出售产品。

Lazada马来西亚站CEO Hans-Peter Ressel表示，该站会专注于电商销售的优势，而非修建实体店来补充在线服务。

Ressel在采访中称：“我们无法对亚马逊的政策置评，因为我们只专注于自己的产品。我们已确定了自身的路线方针，若其他电商企业有不同的发展方式，我乐意了解并观察其效果，但这不会改变我们的策略。”

《华尔街日报》2025年上周报道，亚马逊实体店将出售易腐产品，像牛奶和肉类等，还为匆忙的消费者创建免下车餐馆，许多在线食品订单可直接送到车前。

Lazada马来西亚站App下载量超500万，是Lazada集团的一部分。Lazada集团是印尼、菲律宾、新加坡、泰国和越南重要的网上购物平台，产品范围广泛，涵盖电子产品、服装、健康&美容用品、运动&旅行用品以及食品等。

维也纳出生且具有奥地利和菲律宾血统的Ressel，自2012年8月起担任Lazada马来西亚站的首席商务官和首席运营官，2015年3月成为首席执行官。

Ressel称，Lazada马来西亚站会继续与品牌零售商、大型综合超市和线下旗舰店合作，通过平台帮它们出售产品。他说：“若想运营自己的商店，需要多少店铺？打算卖什么产品？我们不倡导‘亲力亲为所有事情’，我们有合作伙伴，有品牌商，与他们的合作很重要，这就是我们的关注点。”

特别是在2025年，Lazada马来西亚站又引进了众多高级品牌，如欧莱雅、李维斯和三星，还与一些零售巨头建立合作关系，像特易购、沃森和Senheng。

鉴于2/3马来西亚人都是网络用户，多数人每天上网超4小时，Ressel坚信电商是正确的发展方向。他说：“若以前不相信电商的发展前景，我们就不会走到今天。如今，3000万马来西亚人中有2000万是网络用户。马来西亚的电商市场规模未来肯定能与西方国家、中国和韩国相媲美，这只是时间问题。”

据Statista数据，马来西亚2025年电商市场营收将达8.94亿美元（约合37.5亿人民币），未来5年将以23.7%的增长率增长，预计2021年达到25.8亿美元。目前，最大的电商产品类别是电子产品和媒介产品，市场交易额达3.8亿美元。2025年Lazada平台的用户渗透率为61.7%，预计2021年将达76.8%。 （编译/风口星网杨雪平）

观点：在电商竞争日益激烈的当下，Lazada马来西亚站坚持自身特色发展电商销售，不盲目跟风建实体店，这种策略值得关注。其与众多品牌和零售商的合作，也有助于拓展业务和提升影响力。随着马来西亚电商市场的持续增长，Lazada马来西亚站有望在未来取得更好的成绩。