Lazada双11：东南亚跨境消费新趋势洞察

在2025年的双11购物狂欢中，Lazada平台的消费者节庆活动落下帷幕。Lazada跨境业务总经理炜臣借此次双11大促契机，深入剖析了东南亚Lazada平台跨境品类的“新趋势”。

在全球大消费增长的背景下，炜臣总结出11个新消费趋势点，从宏观和微观层面观察东南亚跨境消费。

中国商家在跨境出口领域展现出强大实力，为经济增长提供动力。今年Lazada双11期间，中国跨境到东南亚地区的业务总体大幅增长。首个小时内，各项数据飙升，超越同期100%。中午12时，销售额达到去年同时间段的200%，不断刷新记录，使Lazada东南亚电商平台迈向新高度。持续的促销活动刺激了跨境出口，结合中国供应链优势，优质且性价比高的产品不断研发制造出口，让中国“世界工厂”的名号更加响亮。

双11已成为全球化购物节日，在阿里巴巴的全球化推动下，不仅在Lazada东南亚平台总量大幅增加，东南亚各国线下商场也纷纷组织配合活动。如今，双11已成为世界消费者共同关注的话题，不再局限于中国消费者庆典。

东南亚新兴市场消费趋势增长迅猛，从Lazada平台双11活动数据可见，不同新兴市场消费力快速成长，吸引更多中国商家进入，其中菲律宾、印尼、越南表现突出。

跨境商品消费呈现M型结构，并非传统的同层高低消费力差距，而是品类M型化。妈妈群体消费偏向低价商品，宝宝类商品价格同比增长。孕产类交易中，低单价孕妇服销量增长且呈多样化，高端宝宝衣服逐月增加。圣诞节庆婴儿衣服成为热销品，年轻人在婴幼儿市场增幅也较大。早教类消费升级，如爬行地垫等成为双11增速最快的热销品，印尼孩子追逐迷你跳舞机器人，女孩玩具搜索量是男孩的1.5倍，芭比娃娃、独角兽等受女孩喜爱，男孩则青睐遥控小汽车、飞机等玩具。

“爱自己”趋势强劲，东南亚跨境商品数据显示保健类和运动用品增长明显。虽各国保健政策不同，但免疫类、综合维他命、男性保健及强健骨骼保养品受青睐。

经济水平和文化气候等因素共同影响消费选择。印尼女性钟爱淡雅豆沙色等色系，菲律宾女孩喜欢大胆颜色，强力控油祛痘及冰爽美白防晒产品畅销，上装是东南亚女性最爱的服饰品类，T恤、衬衫、连衣裙受欢迎，女性配饰中女包销量好。

“狗伴生活”消费力增速强劲，Lazada跨境平台上宠物周边品类增长快，狗狗相关产品领先，水族箱周边用品也较热销。

“情调经济”发达，东南亚消费者热衷装饰家居，三件套及灯具类装饰灯需求大，临近圣诞，相关装饰需求暴增，墙纸装饰因天气潮湿在马来和印尼等地需求量大。

“冷气房经济”不容忽视，东南亚国家炎热，但因室内冷气足，夹克和外套销售可观，且人们会去寒冷地方度假，此类服饰销量不错。

音乐是年轻人心头好，带科技感的蓝牙耳机需求量高，如中国ZNT品牌双11销量比去年增长5倍以上。

手机成为东南亚消费者联结高端社会的象征，拥有体面手机及装饰手机成为年轻人生活一部分，手机广告随处可见，手机换机率高，新款iPhone 11手机壳人气高，科技手环在东南亚接受度广泛。

此次Lazada跨境销售大幅增长，得益于中国商家在柔性供应链上的长久布局。中国商家接近供应链，利用好这一优势是应对消费者端快速变化的关键。（来源：Lazada东南亚电商）