Lazada双十一战报：东南亚市场潜力与中国卖家机遇

Lazada是东南亚旗舰电商平台，成立于2012年，拥有8000万活跃用户，在东南亚有30个仓储中心，以自营模式覆盖六个国家，还是东南亚首个引进双十一购物节的平台。

2025年11月15日，第十届东南亚双十一落幕，Lazada紧接着发布收官战报。数据显示，在优惠和折扣激励下，双十一开售前12小时内约三分之二商家订单量3倍增长，订单量对比日常增长超10倍，东南亚消费者观看商品直播时消费增长高达40倍，平台1100万美元销售额仅用时100秒，多项数据刷新东南亚电商大促纪录，凸显出东南亚市场的广阔潜力。

榜单还公布了东南亚市场多个领域的消费热点。中国跨境电商卖家在此次双十一表现亮眼，在风格化女装、配饰箱包、美妆潮玩等类目突出。比如Cider在Lazada菲律宾市场前12小时订单量较同年九九大促增加160%，中国户外露营品牌BSWolf Thailand在Lazada泰国市场收获15倍增长，国货美妆品牌完美日记成为“黑马”，升至东南亚快消品品牌TOP榜第二位和双十一东南亚最受欢迎美妆品牌之一。

中国不少出海商家能在Lazada此次双十一热卖中异军突起，原因如下。一方面，《2025年全球电商市场预测报告》指出，全球十大电商增速最快的国家中，东南亚占五席（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）。近年来东南亚数字经济增长加速，当地年轻人热衷线上购物，提供了优质消费市场。受防疫政策调整、颜值经济等因素影响，东南亚消费者对服饰、美妆等个性化需求井喷，风格化女装迎来风口期，同时户外运动和社交需求增长，消费热情高涨。

另一方面，中国跨境卖家凭借完善供应链和高性价比优势，深耕风格化服饰、美妆等潮流趋势类商品领域，以及消费电子、高性价比户外装备等需求火热领域，为东南亚消费者提供丰富商品选择，取得可观成果。

在本次双十一热卖中，越来越多中国品牌及商家捕捉到新消费热点和机遇，借助供应链优势实现增长。在全球经济遇冷背景下，东南亚市场的战绩为卖家提供了销售趋势与经验，商家可借鉴热卖榜单，储备资金，在东南亚市场继续突围。

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参考资料：

Lazada（来赞达）：《双11跨境业务首日战报&热卖榜单》，2025年11月15日。

Marketer：《2025年全球电商市场预测报告》，2025年1月。

鞭牛士：《Lazada双11跨境热卖榜单发布，中国风格化女装受东南亚消费者追捧》，2025年11月16日。

原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1749529773521493591&wfr=spider&for=pc

（编辑：江同）

（来源：桥汇通）

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我认为随着东南亚电商市场的不断发展，中国卖家还有很大的拓展空间。近期就有消息称，东南亚的电商市场规模预计在未来几年将持续增长，这无疑为中国卖家带来了更多机遇。