Lazada宣布跨境业务战略升级

2025年3月7日，风口星网有消息称，Lazada在深圳跨境电商大会上公布了一系列跨境业务战略升级措施。其中包括开放新卖家自助申请入驻系统，在6国市场中各培育300个优质品牌卖家，推出“全球精选2.0”提升现有卖家运营能力，以及提升物流时效并降低成本等。

Lazada联席总裁印井在会上表示：“我们期望成为中国商家与东南亚5.6亿消费者之间的沟通桥梁。”他还提到，Lazada凭借对东南亚的深入认知，结合阿里巴巴的商业操作系统，会为中国卖家和品牌提供专业工具与服务，助力他们在东南亚快速发展。

（Lazada联席总裁印井宣布一系列跨境业务战略升级举措）

预计自今年4月起，中国卖家无需再通过邀请入驻Lazada平台，而是能通过自助系统提交申请，审核通过后就能成为Lazada商家。Lazada跨境业务总经理苟莎莎说道：“平台欢迎具备品牌优势、服务能力以及跨境运营经验的中国卖家，携手Lazada服务东南亚消费者。”

除了欢迎新的优质跨境商家入驻，Lazada在2025年还会着重帮助现有卖家提升运营能力。跨境卖家进入Lazada的主要通道“全球精选”将升级到2.0版，可为卖家提供更多营销机遇和数据工具，同时还能提供消费者7日内收到包裹的标准物流服务。此外，在所有“全球精选”跨境卖家中，Lazada会在六国中分别培育300个品牌并给予重点扶持。

Lazada数据表明，平台跨境商品主要源自中国大陆、中国香港、韩国、美国和欧洲的卖家。从商品品类来看，服饰、家居、电子配件等商品目前优势明显。

据了解，Lazada业务覆盖东南亚六国近6亿人口，多国地域狭长且岛屿众多，这使得物流成为东南亚地区电商发展的一大阻碍。2025年Lazada将在更多国家建立海外仓，拓展6国物流72小时必达，满足美妆等新兴品类的物流时效需求，实现跨境精品本土化体验。同时海运线路也将从运往马来西亚拓展至其他东南亚国家，搭建大件商品出海无忧服务。

印井指出，东南亚地区20到45岁年龄段人口占比超过45%，互联网渗透率达到50%，市场潜力巨大。Lazada服务中国商家出海东南亚，不仅聚焦于提高交易额，更关键的是依托阿里巴巴的平台生态和技术，为商家构建可持续发展的平台和服务体系。当下，电商行业竞争激烈，各平台都在不断探索创新，Lazada此次战略升级无疑是其在竞争中寻求突破的重要举措，有望进一步提升其在东南亚电商市场的竞争力。