Lazada助力中国-东盟数字经济合作

2025年，第17届中国-东盟博览会在广西南宁盛大开幕。此次博览会以“共建‘一带一路’，共兴数字经济”为主题，有力地深化了中国－东盟数字经济合作，为双方经济社会发展注入了新活力。这一盛会的举办，无疑为中国与东盟之间的数字经济交流搭建了更为广阔的平台，也彰显了双方在数字领域合作的重要性与紧迫性。

区域内跨境电商平台积极助力东盟数字经济合作。11月28日，Lazada跨境业务总经理易骞在中国-东盟丝路电子商务论坛上透露，作为东南亚本土电商，Lazada正大力升级横跨中国-东盟进出口平台能力。在过去一年，超4000个国货品牌成功出海东南亚，同时越来越多的东南亚品牌也借助Lazada进驻中国市场。这一数据充分展示了Lazada在推动双方贸易往来方面的重要作用，也体现了中国与东盟电商市场的紧密联系日益加深。

今年是中国-东盟自贸区建成10周年，区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)也刚刚签署，为这一区域带来了前所未有的巨大发展机遇。据易骞介绍，依托阿里巴巴经济体强大的跨境支付、物流能力，Lazada正在全力打造一个横跨中国、东盟的进出口超级引擎，以此加速商品的跨境流通。例如在马来西亚，通过推动“秒级通关”电子关务系统建设，仅仅半年就为小企业节省通关时间约3000万个小时。这一举措极大地提升了贸易效率，降低了企业成本，为双方的商业合作提供了更有力的支持。

一大批东南亚本土品牌通过Lazada“Sell to China”计划，成功登陆天猫国际进入中国市场。数据显示，来自印尼的护发胶囊品牌Ellips，首次参加天猫国际双11活动的新加坡网红咸蛋黄薯片品牌Irvins，双11成交额都超过了平时的50倍。“2025财年前，Lazada扶持10个年成交额超千万的东南亚品牌”，易骞表示。这一系列成果表明，Lazada的这一计划为东南亚品牌开拓中国市场提供了良好契机，也促进了双方消费者的多元化选择。

此外，Lazada还联合天猫发布了“新国货出海计划”，打造从TMall到LazMall的出海快车道。国货品牌入驻Lazada品牌商城LazMall的速度，从一个月缩短到一周。凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国货品牌先后入驻。在刚刚过去的双11，凤凰自行车在东南亚市场迎来爆发，成交额达平时的20倍。康佳电器较日均增长10倍。美妆品牌完美日记受到东南亚消费者热捧，成为跨境美妆品牌Top1。这充分说明该计划为中国品牌走向东盟市场提供了便利，推动了国货在海外市场的发展。

有分析认为，随着Lazada进出口超级引擎的打造，中国-东盟将再增添数字经济基础设施，助力中国与东盟数字经济合作的可持续发展，为双方经济社会发展培育更多新动能。这不仅将进一步促进双方的贸易往来，还将在数字技术、创新等领域带来更多合作机会，推动整个区域的经济繁荣。